Kantar lanzó su nuevo estudio "Media Trends & Predictions 2021" que gira en torno a los cambios en el consumo de medios y cómo afectarán al sector en el próximo año, proporcionando insights sobre los cambios en el comportamiento del consumidor y las dinámicas de la industria que han venido para quedarse y muestra las estrategias clave para impulsar el crecimiento de las compañías.
El informe reúne artículos y opiniones de expertos de Kantar en todo el mundo, así como el análisis de las investigaciones realizadas por la empresa. Según los datos, el comportamiento de las audiencias será aún más complejo en 2021. En el universo de los contenidos audiovisuales, una de las tendencias será el “abonado boomerang”, que migrará entre los servicios de streaming disponibles y las plataformas en función de su demanda. Para Kantar, este patrón destaca la necesidad de monetizar a la audiencia en todos los medios.
El reporte también predice un fortalecimiento del marketing influyente, mientras que el comercio electrónico se integrará cada vez más con las redes sociales. Un ejemplo de este movimiento es WhatsApp, que recientemente lanzó el botón de compra en sus cuentas corporativas para facilitar la experiencia del usuario que utiliza la herramienta de mensajería como canal de venta.
La pandemia hizo que la población replanteara su tiempo en casa y con sus familias. En ese contexto, la empresa prevé una valoración de la televisión como punto de encuentro para la interacción social. Al mismo tiempo, con presupuestos cada vez más ajustados, Kantar destaca el uso de datos y conocimientos para crear y gestionar campañas y estrategias.
Otro factor que emerge con más fuerza de la pandemia es la demanda de posicionamiento de marca. Según la empresa, las empresas deberán acelerar la comprensión de cómo el activismo impacta en la fortaleza de la marca, además de una mayor importancia en el contexto donde se insertarán los anuncios para mejorar su desempeño.
En foco: 10 tendencias y predicciones
- El suscriptor “boomerang”. Los consumidores ven las plataformas SVOD como algo “intercambiable”, llevando la “guerra del streaming” a otro nivel.
- La audiencia y el contenido de televisión. Se ha vuelto cada vez más relevante obtener un conocimiento completo del covisionado con sus movimientos entre plataformas de contenido en streaming.
- El dilema de las redes sociales. Las inversiones de las marcas en redes sociales continúan creciendo; las marcas y los medios se volverán más abiertos y dinámicos en su estrategia utilizando cada vez más a los Influencers.
- E-Commerce y medios de comunicación: ¿amigos o enemigos? Los Influencers en redes sociales influirán en el comportamiento del consumidor a lo largo del embudo de conversión, por lo que las marcas comenzarán a reinventar sus estrategias D2C para integrar Influencers.
- Análisis profundos. Los insights impulsarán inversiones más efectivas y proporcionarán una estrategia equilibrada entre el corto y el largo plazo.
- La desaparición de las cookies. Ante esta realidad, la inversión online continuará aumentando. Los anunciantes avanzarán hacia una medición híbrida de la eficacia de los anuncios y la integración directa que cumpla con las leyes de privacidad.
- La democratización de los datos. Los datos cada vez más se utilizarán y compartirán de mantera más reiterada dentro de las compañías. Las plataformas de datos serán aliados estratégicos para que los anunciantes puedan integrar sus propios datos con múltiples plataformas programáticas de otros partners.
- Del activismo a la acción. La relación entre los valores, la selección de medios y la estrategia de Influencers es cada vez más importante para las marcas.
- La creatividad es la protagonista. Buscando diferenciarse, los anunciantes y las agencias utilizarán nuevos canales y formatos para sus campañas; en donde el VoD será uno de los protagonistas.
- Comportamiento de la audiencia y dinámicas del sector: ¿permanecerán o morirán? El desafío que representa para los anunciantes optimizar su estrategia de medios en estos tiempos tan cambiantes en los que se desconoce si estos nuevos hábitos han llegado para quedarse.
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