Barlovento Comunicación presentó su informe "Informe mensual del comportamiento de los espectadores en televisión" en toda España, correspondiente a noviembre de 2022, con datos de Kantar. El reporte ofrece una visión global mercado, el consumo y usos de la TV, ranking de las cadenas en abierto, liderazgos demográficos, espectadores únicos, informativos diarios, cadenas autonómicas, temáticas de pago, emisiones más vistas, grupos televisivos y actividad publicitaria.
Uno de los datos de mayor relevancia del informe es que durante el mes de noviembre se experimentó el menor consumo de la historia televisiva española, con 196 minutos de promedio diario por persona. Cada persona (sobre el universo de población de 45,7 millones) ha dedicado un promedio de 3 horas y 16 minutos al día a ver la televisión tradicional este mes, lo que supone un descenso de -16' minutos (-8%) con respecto al mes de noviembre 2021.
Los grupos sociodemográficos que más tiempo consumen televisión son las mujeres (210') y los mayores de 64 años (354') y, por regiones, Asturias (223'), Castilla León (215') y Castilla La Mancha (214'). Asimismo, el tiempo de consumo diario por espectador (sobre los que encienden/ven la televisión cada día) es de 300 minutos (-15' minutos que el mismo mes del año pasado).
El promedio de los “Otros Usos del Televisor” fue de 40 minutos por persona al día, 9 minutos más que en noviembre de 2021. Los grupos de edad que más tiempo le han dedicado son los individuos de 25 a 44 años (57') y los niños de 4 a 12 años (51'). El 17% del total uso del televisor fue para "Otros usos" diferentes al de ver TV convencional; es decir, internet, contenidos grabados, games, radio, etc. En este sentido, la audiencia exclusiva de "Otros Usos", es decir, el número de personas que usa diariamente el televisor para otra actividad diferente a ver la televisión lineal tradicional es de 2.206.00 espectadores. Finalmente, el tiempo total de uso del televisor, televisión tradicional más otros usos, ha sido de 3:56 (-6'y -2%).
En cuanto al ranking de las cadenas abiertas, Antena 3 (14,3%) fue líder durante 13 meses consecutivos. Los espectadores únicos de las cadenas en abierto son 43,1 millones, el 94% de cobertura. Por otra parte, Telecinco (11,5%) ocupa la segunda posición en el ránking de cadenas con el mes de noviembre más bajo de su historia; la1 (10,2%) es la tercera cadena más vista con el mejor noviembre de los últimos 5 años, con una aportación de los partidos del Mundial de 1,7 puntos, contribuyendo al 16,4% del resultado total de la cadena en el mes. En cuarta posición del ránking se sitúa AUT (8,6%), seguida de LaSexta (5,8%), Cuatro (5%), La2 (2,8%), Energy (2,7%), FDF (2,4%) y Nova (2,1%), entre las diez primeras. Energy, Atreseries, Real Madrid, BeMad y Ten firman el mejor mes de noviembre de su historia.
El conjunto de las más de 73 cadenas que conforman las Temáticas de Pago (10,5%) firman el mejor mes de noviembre de su historia y se analizan en un epígrafe independiente. Sus espectadores únicos ascienden a 21,3 millones, el 46,5% de cobertura poblacional. El ránking de cadenas de este grupo de 73 cadenas está conformado por Gol Mundial (0,8%), Fox (0,3%), AXN (0,3%), TNT (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), LaLiga TV por M+ (0,2%), Calle 13 (0,2%), Somos (0,2%), Dazn LaLiga (0,2%) y Comedy Central (0,2%). El consumo a través de la TV de Pago representa el 28,6% del total. De todo el consumo televisivo en la modalidad de Pago, el 39,8% corresponde a cadenas exclusivas de TV de Pago y el restante 66,6% a cadenas en abierto.
Por regiones Antena 3 es la cadena líder en Andalucia, Aragón, Asturias, Baleares, C. Valenciana, Castilla La Mancha, Castilla León, Galicia, Madrid, Murcia y Resto. Por su parte, Telecinco lidera en Canarias y País Vasco. Y TV3 es la cadena más vista en Cataluña.
Por franjas horarias, Antena 3 lidera la sobremesa, la tarde y el “prime-time”, mientras que Telecinco es líder en la mañana y “late-night” y Energy en la madrugada.
Los espectadores únicos acumulados en el mes alcanzan la cifra de 43,4 millones, que representa el 95% de la población, que sí contacta con el medio televisivo en noviembre 2022. Por el contrario, hay 2,4 millones de “telefóbicos”, el 5% de la población, que no ha visto en ningún momento la televisión este mes.
Los informativos de Antena 3 (2.364.000 de audiencia media y 19,8% de cuota) son los más vistos desde hace 35 meses consecutivos, en el promedio de la audiencia media de las principales ediciones de sobremesa y noche. Y por otra parte, los informativos de Telecinco (1.370.000 de audiencia media y 11,4% de cuota) son la segunda opción más vista y los de La1 (1.272.000 de aud iencia media y 10,6% de cuota) los terceros.
El conjunto de cadenas autonómicas promedia el 8,7% de cuota de pantalla, su mejor noviembre de los últimos diez años. El número de espectadores únicos acumulados es de 29,2 millones, el 63,9% de cobertura. a caden a autonómica con mayor cuota es TV3 (14,8%), TVG (11,7%), Aragón TV (10,3%), C.Sur (9,4%), ETB2 (7,7%), TPA (6,9%), Telemadrid (5,9%), CMM (5,8%), IB3 (5,2%) y TVCAN (5,1%), entre las 10 primeras.
En cuanto a los grupos editoriales en abierto destaca que Atresmedia, con seis cadenas en emisión, ocupa la primera posición en el ránking de grupos editoriales con el 27,0% de cuota; Mediaset (25,4%), con siete cadenas en emisión, es el segundo grupo del ránking; Grupo RTVE (15,4%), que incluye cinco cadenas, ocupa la tercera posición. Les siguen Grupo Unidad Editorial (2,5%) con dos cadenas y Grupo Squirrel Media (2,5%) con tres cadenas.
En cuanto a la actividad publicitaria, vale señalar que desciende la presión de GRPs en un -3,5% y el número de campañas activas en un -5,4%. El spot más visto corresponde a la campaña “Divina Pastora /Seguros / "Programas Tener" en A3, con 30 Grp’s 20’’ (Antena 3 Noticias 2', 16 noviembre).
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