En un evento realizado en el Museu da Casa Brasileira, en São Paulo, el canal brasileño GloboNews presentó su nueva identidad visual que entrará en vigor a partir del 15 de aosto. Además del logo, se reformularon las viñetas de todos los noticieros y programas. Según el canal, el objetivo es fortalecer los principales atributos del canal, como la credibilidad y la agilidad, siempre con la mirada puesta en el futuro, siguiendo los cambios en la forma de consumir noticias y las transformaciones que están ocurriendo en el mundo.
“Nuestro desafío es dar protagonismo a la información. Trabajamos en una programación visual que fortalece aún más el periodismo, a nuestros reporteros, comentaristas y a nuestra cobertura”, dijo Daniela Mignani, Directora de Canales Pagos de Variedades, Entretenimento, Infantil, Negócios y GNews de Globo.
El conjunto de elementos gráficos pretende aportar más ligereza, dinamismo, proximidad y movimiento a la marca GloboNews, con un tono rojo más claro y cambios en la tipografía. La palabra "noticias" del logo gana letras minúsculas y una fuente redondeada, como la de otros canales y productos, para estar más cerca de este nuevo Globo y, al mismo tiempo, más adecuado para redes sociales y plataformas digitales. Las franjas informativas ahora tienen tonos más suaves, en rojo, gris oscuro y gris claro. La novedad es el amarillo, incluido en la nueva paleta. También se creó un sistema de patrones gráficos para darle más personalidad a cada uno de los programas del canal. El último cambio de identidad visual del canal había sido en 2010.
El cambio refleja el contenido del canal, que acompaña la diversidad y pluralidad de la sociedad, buscando, a través de la información, producir conocimiento y generar diálogos que contribuyan a la evolución social. “La marca es más simple, con un diseño mucho más limpio y objetivo. Además de mantener la seriedad y la credibilidad, trabajamos atributos como la humanización y la informalidad, que también forman parte del posicionamiento de GloboNews”, explicó Ricardo Moyano, Director Creativo de Globo.
La nueva identidad también priorizó la necesidad de adaptarse al entorno digital. “Una marca más sencilla y objetiva habla perfectamente de este universo. Es la facilidad de transmisión de la comunicación. Todas nuestras marcas se han simplificado con ese objetivo, para que el mensaje sea más directo”, puntualizó Moyano.
“Cada lenguaje que se crea tiene que tener en cuenta el ecosistema en el que nos movemos. Quizás porque esta nueva identidad es más ligera, se acerca más a la imaginación joven. Pero nuestra intención, por supuesto, es hablar con todos, y llegar a un audiencia creciente. El cambio no se basa en un deseo de estética, sino con el objetivo de resaltar aún más las noticias y la información", concluyó Mignani.
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