Como una oferta dirigida a garantizar los objetivos de cobertura, recuerdo y notoriedad de sus clientes, con herramientas que permiten la planificación más eficiente de sus campañas en un entorno premium y seguro, Mediaset España presentó al mercado la política comercial de Boing para el cuarto trimestre, un periodo clave en la inversión publicitaria del sector juguetero que cada año encuentra en el canal infantil líder la mejor ventana de comunicación para dar a conocer sus productos entre los más pequeños.
En el portfolio diseñado por Publiespaña destacan opciones comerciales para Televisión Conectada y el desarrollo de una propuesta Reach Media, el ecosistema publicitario transversal creado por Mediaset España tras la integración el pasado año de BE A LION, compañía especializada en branded content y soluciones en el entorno digital y de las redes sociales, que permite unificar las fortalezas comerciales del contenido televisivo y digital:
En relación con la Televisión Conectada, Boing incorpora Adpeak, formato de display interactivo desarrollado por la compañía y caracterizado por su elevada notoriedad e integración que permitirá alcanzar a más de seis millones de hogares conectados.
Reach Media, que permite impactar en el público de 4 a 12 años planificando la campaña en TV lineal, HbbTV, TV digital y redes sociales, en este último caso mediante una cuidada selección de formatos y contenidos que garantizan la seguridad para la imagen de marca. Reach Media reduce considerablemente la duplicación de impactos gracias a la tecnología HbbTV, que identifica a los hogares que han visto el spot lineal, y a una planificación optimizada en el entorno digital para alcanzar a los niños que optan más por este tipo de soportes.
Paquete de bloques cortos en televisión, un formato contrastado que garantiza a las marcas los mayores niveles de recuerdo y notoriedad; y el lanzamiento de una oferta digital específica en el contenido de Boing en LOVEStv.
Boing, canal infantil más visto en mayo
Boing se ha situado como la gran referencia de la televisión en abierto para los niños tras situarse como el canal infantil más visto en mayo con un 12,2% de share en su target objetivo -4 a 12 años-, superando a Clan (12%) y duplicando prácticamente a su principal competidor comercial, Disney Channel, tanto en niños (6,2%) como en total individuos (1% vs. 0,5%).
A este liderazgo dentro de la televisión lineal, suma un elevado seguimiento en sus soportes digitales: su web oficial, www.boing.es, alcanzó entre enero y abril los 124mil usuarios únicos y su app batió su récord histórico de consumo de vídeo en abril con 3 millones de reproducciones llevadas a cabo por 263mil navegadores únicos, según datos de Adobe Analytics, y con 109mil usuarios únicos superó a la app de Clan, según datos de ComScore.
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