¿Qué sucede en la mente de quien adquiere conocimiento? ¿Cómo la educación transforma vidas? La respuesta a estas preguntas se traduce en imágenes mediante tecnología para captar la actividad cerebral, en la nueva campaña publicitaria de Canal Futura. La acción marca el lanzamiento de la nueva marca del canal brasileño y el inicio de las celebraciones por su 25 aniversario, que concluirán en septiembre.
Para la acción, se invitó a participantes con diferentes perfiles a un experimento transformador: ver Futura mientras se monitoreaban sus conexiones cerebrales. La idea de monitorear la actividad cerebral tiene el propósito de mostrar cómo funciona el cerebro mientras el público ve el contenido de Futura. Y, sin embargo, cómo el resultado de este conocimiento puede ser aún más encantador.
La experiencia inmersiva reúne a cuatro personas cuyas vidas fueron impactadas por la educación: el maestro Jorge Pereira, quien vivió en la calle por un tiempo, pero logró volver a la escuela y convertirse en maestro; la empresaria Andreia Maria, quien recién se registró cuando tenía 12 años y, por lo tanto, tuvo un inicio escolar tardío; la actriz, pedagoga y productora cultural Wescla Vasconcelos, quien sufrió prejuicios por ser mujer trans; y el estudiante de psicología y atleta de tenis en silla de ruedas Caio Gonçalves.
El resultado de esta tecnología permitió a los participantes capturar sus ondas cerebrales mediante electrodos y traducirlas en haces de luz proyectados en una pantalla. El efecto del videoarte se puede seguir en la película de la campaña. En medios impresos, un código QR te llevará a la película.
Para la planificación de la acción, se realizó una investigación en relación al Arte Generativo, estilo artístico en el que las obras son creadas en computadoras a través de algoritmos. A partir de eso, el equipo responsable de la producción y diseño gráfico de la campaña creó combinaciones y movimientos que seguían las conexiones cerebrales de los participantes en tiempo real al ser estimulados por el video de la campaña.
“Globo contribuyó al proyecto a través de la integración de tecnología y arte para reflejar en una pantalla artes generativas, extraídas de la lectura de actividades eléctricas en el cerebro. Este es un uso creativo de tecnología de punta, que está disponible en nuestros laboratorios y encontraron una forma diferente y creativa de ilustrar el impacto en los protagonistas”, explicó Paulo Henrique Castro, Director de Mediatech Lab en Globo.
“Futura celebra 25 años de compromiso con la educación, la juventud y los temas más urgentes de la sociedad, pero no queremos hablar sólo de lo que pasó. Esperamos con interés lo que haremos y el impacto que queremos tener en los próximos 25 años. Creemos que todos aprenden y nuestra campaña destaca la importancia y la riqueza del contenido de Futura como generador de conocimiento”, dijo João Alegria, Secretario General de la Fundação Roberto Marinho.
La nueva marca y campaña Futura fueron desarrolladas por Globo. Utilizando palabras clave como 'Colectivo y múltiple', 'Mirando al futuro' y 'Multiplicando el conocimiento', la marca trae el concepto de conocimiento que se mueve y se multiplica, en una alianza entre Educación y Comunicación que transforma a las personas y la sociedad. Con círculos circunscritos que hacen referencia al crecimiento y al movimiento, el nuevo diseño actualiza la marca, manteniendo elementos que identifican al canal.
La iniciativa forma parte del reposicionamiento de la Fundação Roberto Marinho, iniciado el año pasado, con el lanzamiento de su nueva marca, más contemporánea y conectada en la comunicación con diferentes públicos. El objetivo es traducir una institución que crea redes y trabaja en sociedad para la transformación del escenario de la Educación en Brasil. “El nuevo sistema de marca conecta la Fundação Roberto Marinho con el presente, respetando la solidez de nuestra trayectoria. Imprime el dinamismo que define a la Fundación, que trabaja de forma colaborativa e innovadora para responder a escenarios desafiantes”, concluyó Alegria.
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