5 JUL 2022

¿Cómo evoluciona la inversión publicitaria digital en Brasil?

El reporte "Digital AdSpend 2021", realizado por IAB Brasil en colaboración con Kantar Ibope Media, marca el desempeño de la publicidad digital en el mercado brasileño respecto del 2020.

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La inversión de los anunciantes en medios digitales continúa creciendo en Brasil. Esa es la principal conclusión del reporte "Digital AdSpend 2021", estudio realizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB-Brasil) en asociación con Kantar Ibope Media. En total se invirtieron R$ 30,2 mil millones en publicidad digital en el último año, lo que se traduce en un aumento del 27% en comparación con 2020.

El período también registró un crecimiento del 30% en el número de anunciantes digitales. El sector que más aportó a este incremento fue Hogar y Decoración, que tuvo un 83% más de anunciantes respecto a 2021, seguido de Bienes y Servicios Industriales (79%), Minería y Energía (69%), Construcción (59%), Telecomunicaciones (53%), Comercio (47%), Oficina y Papelería (46%), Higiene y Belleza (42%) e Higiene Doméstica (41%).

Si bien los segmentos que aumentaron su número de clientes fueron Hogar y Decoración y Bienes y Servicios Industriales, las categorías que más invirtieron en publicidad digital fueron Servicios (26%) y Comercio (24%), representando la mitad de la inversión total en 2021.

PLATAFORMAS Y FORMATOS
Las redes sociales fueron el destino del 54% del monto de la inversión publicitaria brasileña en medios digitales. Según el informe, el aumento del Mobile en el share de los dispositivos, que alcanzó el 76%, también contribuyó al aumento de la presencia publicitaria en las redes sociales.

Entre los formatos, predominó el Video. Recibió el 37% de las inversiones, proveniendo principalmente de los sectores de servicios, comercio, financiero, telecomunicaciones y electrónica y tecnologías de la información. El segmento Imagen (banners, headers, gifs, etc.) recibió inversiones de servicios, comercio, finanzas, telecomunicaciones y medios, totalizando el 33% de la torta. Los anuncios en Buscadores (30%) fueron los formatos elegidos por comercio, servicios, electrónica e informática, finanzas y turismo.