La inversión de los anunciantes en medios digitales continúa creciendo en Brasil. Esa es la principal conclusión del reporte "Digital AdSpend 2021", estudio realizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB-Brasil) en asociación con Kantar Ibope Media. En total se invirtieron R$ 30,2 mil millones en publicidad digital en el último año, lo que se traduce en un aumento del 27% en comparación con 2020.
El período también registró un crecimiento del 30% en el número de anunciantes digitales. El sector que más aportó a este incremento fue Hogar y Decoración, que tuvo un 83% más de anunciantes respecto a 2021, seguido de Bienes y Servicios Industriales (79%), Minería y Energía (69%), Construcción (59%), Telecomunicaciones (53%), Comercio (47%), Oficina y Papelería (46%), Higiene y Belleza (42%) e Higiene Doméstica (41%).
Si bien los segmentos que aumentaron su número de clientes fueron Hogar y Decoración y Bienes y Servicios Industriales, las categorías que más invirtieron en publicidad digital fueron Servicios (26%) y Comercio (24%), representando la mitad de la inversión total en 2021.
PLATAFORMAS Y FORMATOS
Las redes sociales fueron el destino del 54% del monto de la inversión publicitaria brasileña en medios digitales. Según el informe, el aumento del Mobile en el share de los dispositivos, que alcanzó el 76%, también contribuyó al aumento de la presencia publicitaria en las redes sociales.
Entre los formatos, predominó el Video. Recibió el 37% de las inversiones, proveniendo principalmente de los sectores de servicios, comercio, financiero, telecomunicaciones y electrónica y tecnologías de la información. El segmento Imagen (banners, headers, gifs, etc.) recibió inversiones de servicios, comercio, finanzas, telecomunicaciones y medios, totalizando el 33% de la torta. Los anuncios en Buscadores (30%) fueron los formatos elegidos por comercio, servicios, electrónica e informática, finanzas y turismo.
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