En la creciente experiencia omnicanal, los medios de comunicación, las agencias y los anunciantes necesitan de datos más complejos y unificados para llevar a cabo sus ventas y apuestas. Con esta necesidad en mente, Comscore lanza la plataforma Comscore Total Digital, que une métricas digitales de páginas web, aplicaciones y sitios web con métricas sociales de plataformas y redes de video. Según la empresa, los paneles tienen como objetivo ahorrar tiempo a los anunciantes y ofrecer más información e inteligencia para los players del mercado.
Alejandro Fosk, VP Senior de Comscore para América Latina, explica: "Comscore Total Digital es el resultado de una combinación del repertorio de Comscore con informes de Shareablee, una empresa de análisis de marketing social adquirida en diciembre de 2021. La idea es tener una visión 360º de lo que sucede en el universo digital, incluyendo lo social y dejando de considerar ambos universos por separado."
En la primera etapa de lanzamiento del informe, las métricas tradicionales y sociales estarán una al lado de la otra, a modo de comparación. Comscore luego transferirá los conocimientos para obtener nuevos conocimientos sobre las audiencias de ambos canales.
Esta no es la primera aventura de la compañía en la combinación de métricas. Según el ejecutivo, Comscore está trabajando en la unión de los datos de la radio digital con la radio tradicional en alianzas con los players que realizan la medición de medios en Chile. En otro proyecto, la compañía está estudiando cómo combinar la medición de televisión tradicional con datos digitales para obtener información sobre el alcance y la frecuencia de lo que se muestra en la televisión en el ámbito digital.
En alianza con el IAB, la empresa realizará un estudio sobre las TV conectadas en América Latina para comprender los hábitos de consumo de la modalidad, que cambia frente a la televisión tradicional, las plataformas más accedidas, la audiencia y las tendencias de contenido buscando delimitar si la TV conectada tiene estándares similares al desktop, móvil o TV tradicional. Se realizarán entrevistas en profundidad a expertos en el tema y entrevistas cuantitativas con preguntas preestructuradas en Brasil (5 mil), México (5 mil) y Argentina (2 mil).
“Permitirá un benchmark, una comparación de lo que está pasando con la TV conectada en Brasil y el resto de América Latina y lo compararemos con lo que está pasando fuera de esta región. El estudio ya es de gran interés. Tenemos patrocinadores apoyándonos y estamos iniciando las primeras entrevistas”, detalla Fosk. La publicación del informe está prevista para agosto.
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