Al aire entre abril y junio, los episodios de la segunda temporada de "De Ferias Com o Ex Brasil: Celebs" alcanzó -en promedio- el # 1 en el target 18-24 y el # 2 en el target 18-34, en el ranking de TV paga, excluyendo canales infantiles y deportivos. El reality show brasileño es un proyecto de MTV realizado por ViacomCBS International Studios en asociación con Amazon Prime Video y producido por Floresta.
El programa y sus spin-offs ('30 Minutos de Ex', 'Cenas Censuradas', 'De Papo com o Ex' e 'No Estúdio com o Ex')fueron vistos por más de 15,8 millones de personas en televisión y 1.800 millones fue el total de minutos consumidos del reality en TV, redes sociales y plataformas de streaming.
En las redes sociales del canal, el reality ha generado más de 225 millones de visualizaciones de videos y más de 20 millones de interacciones. En Twitter, los hashtags del programa fueron Trending Topic en todos los episodios inéditos.
Entre el 22 de abril y el 21 de mayo, ViacomCBS Insights realizó una encuesta entre los fanáticos del reality show de todo Brasil. El propósito de este estudio fue descubrir el impacto del programa en la audiencia.
El primer impacto destacdo ha sido la voluntad de comentar: el 68% de la audiencia dice que suele hacer otra cosa mientras ve el reality. De estos, el 86% comenta con amigos o en las redes sociales y el 63% busca más información sobre los participantes.
Otro de los datos relevados gira en torno a las acciones efectivas sobre marcas y productos: el 71% dice que ya ha realizado alguna acción sobre marcas o productos influenciados por el reality show; en tanto que el 41% investigó sobre marcas y productos y el 30% ya compró algún producto.
El tercer eje es el alto recuerdo de las marcas patrocinadoras: el 60% afirma recordar las marcas que patrocinaron temporadas anteriores y el 71% de las marcas que patrocinaron esta temporada.
"El reality 'De Ferias Com o Ex Brasil' es una fórmula de éxito entre la audiencia. A pesar de que ha tenido varias temporadas, hemos logrado actualizar el programa manteniendo la esencia que conquistó a los fanáticos", declaró Tiago Worcman, SVP e Head de Marcas Jovens y de Entretenimento para ViacomCBS Networks Americas. "Las marcas colaboradoras han tenido experiencias sumamente positivas. No podríamos estar más satisfechos con este escenario”, concluyó.
En promedio, cada episodio del reality show tuvo cinco inserciones. En total, se realizaron 60 acciones comerciales distribuidas a lo largo de la temporada. Entre ellos: merchans, fiestas customizadas, dinámicas, inserciones de códigos QR, colocación de productos, almuerzo patrocinado y noticias MTV personalizadas con un resumen de todas las acciones de las marcas asociadas.
"De Ferias Com o Ex Brasil: Celebs" fue patrocinado por Buscofem, Prudence, Subway, Tinder, Topo Chico y Via Marte.