TAM Ireland, en colaboración con Red C Research y Amplified Intelligence (Karen Nelson), realizaron el primer estudio sobre la atención en contenidos audiovisuales en Irlanda. Los resultados destacan el papel clave de la televisión en la publicidad y el impacto en la decisión de compra.
Entre las prinicipales conclusiones del estudio destacan que la TV lineal lidera en atención: Captura el 78,4% de la atención, muy por encima de BVOD (10,7%). Además, concluye que la publicidad en la TV impulsa a la compra, aumentado en un 30% la probabilidad de que una marca sea elegida espontáneamente, con sectores como finanzas alcanzando hasta un 68%. Y que los jóvenes y espectadores ocasionales prestan más atención, pues al elegir activamente el contenido, se involucran más que los espectadores habituales.
Otra de las conclusiones del estudio señala que a diferencia de las redes sociales, donde la atención cae rápidamente, la televisión mantiene niveles estables, favoreciendo historias y branding emocional. En Irlanda, la brecha entre la atención al programa y a la publicidad es reducida, potenciando la eficacia de los anuncios en contenidos populares. Seleccionar cuidadosamente los programas dentro de una estrategia publicitaria es clave para maximizar el impacto.
Por otra parte, destaca que los anuncios con contenido emocional generan mayor impacto en plataformas de alta atención como TV y BVOD. Este estudio refuerza el valor de la televisión como un medio esencial para las marcas que buscan captar la atención y generar impacto en sus campañas publicitarias.