La televisora privada portuguesa SIC comenzó a implementar con resultados positivos un nuevo modelo publicitario denominado Breaks 2 Minutos durante las emisiones de su noticiero central "Jornal da Noite".
Durante la primera semana, SIC alcanzó una audiencia media del 9,8% en los intervalos del "Jornal da Noite", lo que se traduce en un aumento del 23% respecto al modelo utilizado anteriormente. Además, el impacto emocional medio en estos cortos intervalos fue de 544, un valor un 12% superior al formato anterior.
SIC remarcó que la publicidad en "Jornal da Noite" tuvo un impacto emocional un 29% mayor que el contenido. Asimismo, el recuerdo promedio de la marca fue del 27%, un valor 16 puntos porcentuales por encima del que, hasta la nueva estrategia, prevalecía en el "Jornal da Noite" con el modelo anterior.
Por otra parte, los resultados de un estudio realizado con posterioridad al período de las sesiones refuerzan la eficacia de esta estrategia:
— El 58% de los encuestados consideró que la información de la SIC era superior a la de otros canales generalistas.
— El 80% consideró que la duración de las pausas fue adecuada y el 55% dijo que la frecuencia de las pausas no interfirió con la experiencia de visualización.
— El 81% consideró que la frecuencia de las pausas era adecuada, lo que contribuyó a una experiencia visual fluida y atractiva.
—El 36% nunca tuvo ganas de cambiar de canal, mientras que el 41% rara vez sintió la necesidad de hacerlo.
Esta nueva estrategia de SIC no solo ofrece una mayor experiencia de visualización a los espectadores, sino que también es capaz de generar un impacto mucho mayor para los anunciantes.