Esta noche estrenará en Globo la 21º edición de "Big Brother Brasil", que este añ contará con 8 patrocinadores principales: Americanas, PicPay, Avon, C&A, Amstel, Seara, McDonald's y Procter & Gamble. Vale señalar que las 10 diez ediciones anteriores habían tenido 6 patrocinadores. Esta también será la edición más larga de la historia del reality, ya que está programada para finalizar el 4 de mayo próximo.
Al igual que el BBB 20, que obtuvo el récord de mayor número de votos para un programa de televisión en el mundo, según Guinness World Records, la edición de este año también contará con participantes anónimos (grupo Pipoca) y participantes famosos (grupo Camarote), que contará conn la participación de la cantante Karol Conká, la actriz Carla Díaz, la influencer Camilla de Lucas, el actor y cantante Fiuk y el rapero Projota, entre otros.
Las expectativas tanto del público como del mercado publicitario en torno a esta edición están ligadas al buen desempeño de la pasada BBB2020, tanto por la selección del elenco como por el momento vivido en el país (la edición finalizó en abril, cuando la pandemia atravesaba uno de los momentos más críticos en Brasil), ubicando al reality al topo del rating, incluso después de dos décadas de ser mostrada en la televisión brasileña.
Patrocinadores
Americanas regresa como patrocinador principal de BBB después de haber tenido buenos resultados en la edición anterior, como un crecimiento del 390% en el volumen de descargas de la aplicación Americanas en todo el programa, en comparación con el mismo período de 2019, según reveló Leonardo Rocha, Director de Marketing de la plataforma digital de la empresa. Lo mismo ocurre con PicPay. Según su CEO, Armando Areias, la empresa participará una vez más en la atracción por creer en la fuerza de esta alianza y por haber tenido una gran conciencia durante la última edición del programa.
Avon había participado en algunas ediciones de BBB realizando acciones específicas, pero esta será la primera vez que participa como patrocinador principal, siendo además la primera marca de cosmética en patrocinar el reality show. “Las repercusiones de la edición de 2020 pesaron mucho en nuestra elección. BBB recuperó los niveles de audiencia de las primeras ediciones, movió las redes sociales e ingresó al Libro Guinness como la mayor votación en un reality show. En otras palabras, se ha convertido en una plataforma muy poderosa para llevar nuestro mensaje”, dijo Viviane Pepe, Directora de Comunicación de Avon Brasil.
C&A también realizó algunas acciones en BBB 20, presentando ropa y ofreciendo nuevos looks a los participantes, sin embargo, no como patrocinador principal. Según Mariana Moraes, Gerente Senior de Marketing de C&A Brasil, lo que llevó a la empresa a regresar en 2021, esta vez, como accionista principal, fue también el éxito de su participación en la edición anterior, ya que hubo un aumento del tráfico en e-commerce de la marca y más de 40 mil descargas orgánicas de la aplicación C&A luego de inserciones en el reality. Lo mismo ocurre con Seara, que promovió un almuerzo en la XX edición, y regresa con un patrocinio mayor este año. “La experiencia que tuvimos en 2020, con una acción de la línea Incrível en el programa, nos mostró que esta opción de entretenimiento entrega nuestro mensaje con alta visibilidad a una audiencia diversa y promueve un gran engagement”, comentó Tannia Fukuda, Directora de Marketing de la empresa.
A pesar de haber tenido inserciones en otras ediciones, esta es la primera vez que Procter & Gamble patrocina el programa; de hecho, lo hará con sus marcas Pantene, Oral-B y Gillette. “Además de la gran audiencia del año pasado, el éxito y las repercusiones positivas del programa, con una audiencia diversa y contenido relevante, motivaron a P&G a unirse al equipo de patrocinadores”, explica Leonardo Romero, VP de Comunicación y Medios de P&G.
Finalmente, Amstel y McDonald's debutará en el reality este año. En ediciones anteriores, Itaipava, de Cervejaria Petrópolis, y Skol, de Ambev, fueron los patrocinadores del segmento de bebidas alcohólicas del programa. En los últimos dos años, la cadena de comida rápida que patrocinó el BBB fue Burger King. “Siempre estamos atentos a las plataformas que nos permitan acercarnos al consumidor. Creemos que participar en un programa de alta visibilidad como BBB21 será importante para seguir comunicándonos y acercándonos a nuestras diferentes audiencias”, aseguró João Branco, CMO de McDonald's Brasil.
Notas relacionadas
