Globo está desarrollando en Brasil una alianza estrategia con anunciantes y agencias que consiste en la co-creación de contenidos que conecten los mensajes de las marcas a su contenido de programación. Inspirados en los reality shows, las primeras acciones pueden verse en el programa "Encontro" y corresponden a las marcas de calzados Picadilly y a la empresa de cosméticos Nivea. “El brasileño es un apasionado del reality show. Estamos abordando el género de una manera nueva, comenzando desde la creación de co-creación con marcas y sus agencias para el desarrollo de historias que conversan con la audiencia de 'Encuentro', generando un poder de conexión entre el contenido y los consumidores. Nuestra búsqueda es de formatos personalizados e innovadores que combinen los intereses de las marcas con los del público y pueden atraer la atención de las personas", dijo Claudio Paim, Director de Productos Publicitarios de Canales Globo.
En el caso de Piccadilly, la primera historia consistió en cuatro episodios donde se valora la diversidad femenina presentando a tres estilistas de diferentes vertirntes creativas en desafíos de looks inspirados en los personajes de telenovelas de Globo, teniendo los calzados de la marca como punto de partida. "La idea del reality es reforzar la posición del estímulo femenino de la marca, dando visibilidad para que las mujeres emprendedoras presenten su trabajo en red nacional", explicó Gustavo Viana, CMO de Piccadilly. La acción fue parte de la campaña “Encoraja Piccadilly" e incluirá entregas y acciones de contenido centradas en el Día de la Madre (14 de mayo) en los programas "Mais Você" y "Caldeirão con Mion".
Por otra parte, el "Desafío Nivea" tiene como objetivo ayudar a las personas que sufren marcas oscuras en su piel y, durante cuatro semanas, sigue la historia de una mujer real que acepta el reto de la influencer de la marca, Angelica Silva, para tratar las marcas en su rostro con el suero facial Luminous 630. "Por tratarse de un programa diario y en vivo, creemos que el ciclo 'Encontro' ofrece un espacio valioso para contar las historias reales de nuestros consumidores y mostrar el alto rendimiento de nuestros productos, con gran transparencia y credibilidad", destacó Rachid Antun, Grouper de Comunicación y Medios de Nivea Brasil.
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