Como parte del lanzamiento de su podcast “ComScore Talks en español”, la compañía de investigación de marketing tuvo a Marcos Foglia, Director de Plataformas Digitales de Artear y a Marcos Christensen, CCO de Arena Sport y Time for Digital, para hablar sobre el mercado de la Televisión Conectada, OTT y Addressable TV, en donde profundizaron sobre los servicios y sus posibilidad de ejecución en Argentina u Latinoamérica.
Uno de los temas centrales fue definir y destacar la importancia el desarrollo del Addressable TV o televisión de anuncios dirigidos, que permite a los anunciantes segmentar a las audiencias televisivas de manera selectiva. Este concepto permitirá que generar incentivos publicitarios específicos para cada demográfico, aún cuando más de una persona estén viendo un mismo contenido, en un mismo espacio físico. Es llevar las características de la publicidad digital al consumo de contenidos televisivos:
“Hay países en la región con mayor avance en el tema, por ejemplo en Chile y México, pero en otros viene más lentos, porque lo fundamental para hacer los primeros demos, está enfocado en los contenidos. Lo que se esta viendo en la región es la consolidación de stocks de videos en grandes players, luego vendrá una etapa en donde la publicidad nos acompañará. Ahora estamos movidos con fusiones y lanzamientos de OTTs”, comentó Foglia.
Ante este panorama, destacó que los desafíos principales están en la medición y la calidad de contenidos: “El modelo de negocio está relacionado con el tipo de consumo y sobre el tipo de contenido, cuando hablamos de modelo publicitario, tenemos que saber que probablemente estamos hablando de cierto tipo de contenido y plataformas particulares, en caso de tv plataformas propias o de terceros”.
El ejecutivo mencionó que el principal desafío que enfrenta la industria es cómo seguir siendo relevantes, teniendo librerías más largas en cuanto a temáticas y audiencias, además de tratar de lograr una presencia en todas las plataformas: “Tenemos que pasar de un modelo en el cual controlábamos toda la cadena de valor, a uno donde exista una integración inteligente con terceros, ya sea otras OTTs, empresas de telecomunicaciones, etc, en donde existe una gran oportunidad para compañías como la nuestra”.
Finalmente, resaltó que existen muchos puntos en los que la industria de la televisión tiene que evolución: “Esto ocurrirá y se están dado pasos importantes, sobre todo con el tema de medición, que reconozcan la calidad de contenidos y el valor de las marcas. Ese es el primer paso para que después venga acompañado de la inversión publicitaria. En algún momento podremos tener esa publicidad segmentada en contenidos de televisión”.
Tenemos que pasar de un modelo en el cual controlábamos toda la cadena de valor, a uno donde exista una integración inteligente con terceros, ya sea otras OTTs, empresas de telecomunicaciones, etc” Marcos Foglia Director de Plataformas Digitales de Artear
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