29 JUN 2022

Mediaset España lanza producto publicitario para target joven

Factoría de Jóvenes es una solución basada en información propia del grupo, recabada a través de la televisión conectada, aplicaciones, páginas de internet y redes sociales.

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Mediaset España lanzó Factoría de Jóvenes, un nuevo segmento publicitaro crossmedia que busca llegar a uno de los targets más importantes, el de espectadores de 16 a 34 años. Este lanzamiento, a través del grafo de audiencias de la compañía, permite su planificación directa y programática en entornos conectados, independientemente del contenido que estén consumiendo. 

Esta nueva solución publicitaria, que nace con el objetivo de incrementar la cobertura y unificar las frecuencias en todos los soportes de Mediaset España, ofrece hasta cuatro posibilidades de planificación: el formato ‘L Shape’ de HbbTV, Ad Replacement, el entorno de soportes digitales de Mediaset España y Youtube, a través de la filial de Mediaset España, Be a Lion.

De acuerdo con un estudio realizado por Toluna para Publiespaña, casi el 100% de los jóvenes encuestados es capaz de recordar un anuncio que le haya impactado y considera la televisión como el medio donde más efectivos y mejor recibidos son los mensajes de los anunciantes.

¿Cómo funciona Factoría de Jóvenes? Publiespaña identifica y activa a sus usuarios jóvenes en todos sus entornos conectados, incluyendo televisión conectada, webs y aplicaciones, así como en redes sociales. Se trata de una verdadera audiencia 360º ya que se recoge información de consumo de los usuarios, desarrollando de esa forma un conocimiento completo de la audiencia. Además, se incorpora la información declarada de los usuarios registrados, combinado con técnicas de modelización para ampliar la capacidad de impacto de la audiencia sin sacrificar su composición y rendimiento

El producto ha sido validado por un panel, en el que se encontraba Netquest, que corrobora la composición óptima de perfiles jóvenes en la audiencia resultante. Se trata de un producto basado exclusivamente en información propia de Mediaset España, un activo único y diferencial en el mercado. 

Publicis Groupe, a través de su agencia de medios Zenith, ha apostado por Factoría de Jóvenes para la campaña de uno de sus principales clientes, con el fin de lograr la mayor eficiencia y eficacia posible de su inversión en los soportes de Mediaset España.

En HBBTV, el segmento Factoría de Jóvenes puede activarse en formato ‘L Shape’ para smart TV, desarrollado por Publiespaña sobre tecnología HbbTV. Es un formato publicitario display con valores de video que posee un índice de recuerdo tres veces superior al del video con una presencia no invasiva pero muy efectiva para el usuario. De esta forma se pueden enriquecer las campañas de televisión lineal con la integración segmentada y adaptada del mensaje publicitario en el contenido a través de una inserción en forma de ‘L’, de 15 segundos, reforzando la conexión con la marca y ampliando sus posibilidades de comunicación, en un entorno seguro para usuarios y marcas.