2402El liderazgo en el consumo lineal y digital y la gestión comercial de Mediaset España han llevado al grupo a alcanzar con sus soportes de televisión y digitales una facturación global en 2020 de 749,5M€, lo que supone el 31% del mercado audiovisual español que aúna TV + Digital. En la cifra de inversión obtenida por la compañía, destaca el incremento del 25% registrado por sus soportes digitales hasta 40,4M€, frente a los 32,3M€ anotados en 2019.
En un entorno marcado por los efectos y consecuencias de la pandemia mundial, la facturación global de todo el mercado audiovisual durante el año ha sido de 2.417,5M€, según datos internos calculados a partir de los datos publicados hoy por Infoadex en su "Estudio de la Inversión Publicitaria en España".
Referencia del mercado de TV, con una inversión total de 1.640,3M€ (de los que 1.459,2M€ corresponden a la televisión en abierto), ha reforzado este año de forma notoria su posición como elemento central en el hogar con un consumo diario por persona y día de 241 minutos, el dato más alto desde 2013 y un 8,6% superior al de 2019 (222 minutos por persona y día).
En este escenario de aumento de consumo, Mediaset España se ha situado por decimoséptimo año consecutivo como el grupo de referencia en inversión publicitaria en televisión con un 43,2% de la cuota de mercado, que se traduce en unos ingresos de 709M€, según las estimaciones de Infoadex. El grupo ha experimentado una tendencia en línea con la del mercado de la televisión (-18,4%) y ha mantenido su cuota de mercado respecto al año anterior.
Los ingresos publicitarios de televisión han superado por un 8,1% y casi 53M€ los percibidos por Atresmedia, que habría registrado 656,1M€ (-19,5% respecto a 2019). Además, ha fijado un diferencial de 3,2 puntos porcentuales en la cuota de mercado, donde su principal competidor habría obtenido el 40%, con un descenso de 0,6 puntos porcentuales respecto al pasado año.
Mediaset España ha culminado en 2020 una década de liderazgo ininterrumpido de audiencia en televisión lineal con un 28,4% en total día en el conjunto de sus canales. Telecinco ha sido la cadena más vista con un 14,6% y suma ya 21 años de liderazgo entre las cadenas comerciales. Además, el grupo ha batido su récord anual de consumo de vídeo digital y se ha situado como el medio de comunicación líder con 5.221 millones de reproducciones y con Mitele y Telecinco.es como la plataforma de televisión española y la web de un canal de televisión, respectivamente, más vistas del año.
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