Alarico Naves, Superintendente Comercial Multiplataforma de Record.
En todo el mundo, las transmisiones de fútbol en vivo convocan y son un gran fenómeno de audiencia. En Brasil, Record está alcanzado altos niveles de audiencia con las emisiones del Campeonato Paulista y la Serie A del Campeonato Brasileño. La relevancia de sus transmisiones pueden apreciarse con los 17 patrocinadores con los que cuenta para las dos competencias.
Una prueba del fenómeno de Record es que el último domingo (16) con el partido disputado entre Palmeiras y São Paulo, la emisora superó a Globo de principio a fin. En el Gran São Paulo, el evento deportivo superó al programa "Domingão con Huck", que quedó en segundo lugar con un promedio de 11 puntos. Record lideró con 12 y alcanzó un pico de 15 puntos.
"Las marcas, productos y servicios se sienten atraídos a aparecer en la grilla publicitaria con sus estrategias de marketing", explicó Alarico Naves, Superintendente Comercial Multiplataforma de Record.
El ejecutivo detalló que del total de las 17 marcas, el Paulistão tiene 7 patrocinadores: BYD, Itaú, McDonald’s, Superbet, Eno, Sensodyne y Perdigão Na Brasa; en tanto que las 10 restantes que anuncian en el Brasileirão son Magalu, Grupo Heineken, Sportingbet, EstrelaBet, General Motors, Mercado Pago y Natura.
En adición, marcas como Ademicon y Philco, tienen cuotas de participación; mientras que Burger King, se ha garantizado el Top 5 segundos.
“La transmisión paulista es nacional y los partidos se transmiten los miércoles, a las 21.35 horas, y los domingos, a las 18.30 horas. Los domingos, antes del partido, también tenemos un programa para ir calentando la pantalla. Los paquetes comerciales destinados a patrocinadores implican, además de inserciones y citaciones, acciones especiales dentro del contenido, a través de formatos personalizados", precisó Naves.
Además, el proyecto de Record se despliega en otros contenidos deportivos dentro de su programación multiplataforma, permitiendo a estas marcas ampliar su alcance en diferentes horarios y a través de diferentes canales. "En Play Plus, nuestro servicio de streaming, mediante la tecnología DAI (Dynamic Ad Insertion) ofrecemos a nuestros socios la oportunidad de segmentar la publicidad según el target y el contenido”, concluyó.