João Almeida y Duílio Malfatti.
TV Cultura creará un departamento de marketing y para ello designó al publicista Duílio Malfatti para dirigirla. En una medida inédita para sus 50 años de vida, la televisora brasileña decidió impulsar el área con el objetivo de optimizar las relaciones con sus anunciantes.
La iniciativa es parte de los movimientos editoriales y comerciales iniciados por la compañía en los últimos años. Por el momento, el área está en el punto de vista de la infraestructura y debe presentarse a la presidencia esta semana.
“Lo que se pretende con mi ingreso es hacer que TV Cultura tenga una nueva identidad, fortalezca el reconocimiento con el público final y, especialmente, con los empresarios. Después de todo, son los anunciantes quienes contribuirán a que la emisora crezca aún más”, dijo Malfatti.
El publicista señaló que la televisora tiene la intención de contar con la agencia de publicidad para trabajar en una relación a largo plazo. "Vamos al camino de mejorar la calidad, la audiencia y la promoción de diferenciales en la programación", aseguró el nuevo director.
Malfatti tiene más de 40 años de experiencia en el mercado, después de haber trabajado en grandes agencias como MPM, DPZ y ALMAP BBDO, entre otras, además de ser socio y CEO de Euro RSCG del grupo Havas. También dirigió la comercialización de Apex Brasil, fue secretario de publicidad y promoción del Gobierno Federal, de la SECOM, y coordinador de marketing del gobierno de São Paulo, en la administración de João Doria. Antes de llegar a la TV Cultura, desarrolló proyectos especiales para Sebrae SP.
Por otra parte, TV Cultura también anunció que João Almeida asumirá como su nuevo Director Comercial, quien durante 15 años se desempeñó en SBT y más de 10 años en Sport Promotion.
Almeida explicó que las únicas restricciones publicitarias se limitan a campañas minoristas y de productos que fomentan el consumo irresponsable, especialmente destinada a los niños. "Podemos tener publicidad, por ejemplo, de 'Maçã da Mônica', que ofrece un consumo saludable, o de Faber Castell para las atracciones que abordan la historia y el folklore brasileño", puntualizó. "Marcas importantes como Itaú, Bradesco y Vivo, conviven muy bien en la grilla para adultos de la emisora", concluyó.