7 DEC 2023

Brasil: Crece la inversión publicitaria en TV de la mano de las apuestas deportivas

Tunad, consultora especializada en inteligencia de medios, reveló que el sector experimentó un crecimiento del 50%, comparando los dos primeros trimestres de 2023.

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Un estudio realizado en São Paulo por la consultora Tunad, especializada en inteligencia de los medios, reveló que la inversión publicitaria televisiva de las empresas de apuestas deportivas en Brasil experimentó un aumento del 50%, comparando los dos primeros trimestres de 2023. En total, más de 88.000 anuncios televisivos fueron fueron patrocinados por las mismas compañías que participaron de la investigación.

De las diez marcas que más anunciaron en la televisión brasileña durante el tercer trimestre de 2023, las tres que se destacaron fueron Sportingbet, con más de 8.000 anuncios; Betano, con más de 6.000; y Bodog, con más de 2.000. También participaron marcas como EstrelaBet con 2.011 inserciones; Betfair ,con 1.792; Esportes da Sorte, con 1.547; Cartola Pro, con 1.237; Betsul, con 1.059; Betnacional, con 1.007; y Pokerstars, con 639.

Vale destacar que, en el mercado, el término “uplift” se utiliza para cuantificar el aumento en las búsquedas en Google para una marca, originado por las inserciones publicitarias en la televisión. Este aumento se calcula comparando la búsqueda promedio en los 5 minutos anteriores a insertar con los 10 minutos siguientes, considerando como un impacto del anuncio todo lo que exceda el promedio habitual.

En esta línea de análisis, Sportingbet se destaca con un “uplift” promedio de 542 búsquedas de inserciones en televisión, superando a Betano y Bodog que tienen un promedio de 466. Luego, le siguen EstrelaBet con 386 y Betfair.net con 309.

El relevamiento se realizó a través de un sistema de captura de señales de los canales de TV abierta y paga desarrollado por la compañía que puede identificar el momento de inicio de los comerciales y realiza la clasificación automática vía audio-matching. Además, hace un cruce de datos para identificar si estos anuncios tienen impactos en cualquier indicador específico, como las búsquedas de palabras clave en Google, por ejemplo.

Con ingresos anuales girando en torno de los BR$ 120 mil millones, el mercado de apuestas deportivas en Brasil ha estado creciendo rápidamente. Según los datos suministrados por Datahub, el sector aumentó un 360% entre 2020 y 2022, con 239 nuevas empresas abiertas, además de 60 nuevas que emergieron durante el primer trimestre de este año.