IAB Brasil lanzó, en colaboración con Offerwise, el estudio titulado “TV Conectada Brasil 2023: Hábitos de consumo y un panorama sobre la publicidad”, que revela que 6 de cada 10 usuarios brasileños acceden a internet a través de la televisión. Además, el reporte también sostiene que 3 de cada 5 internautas que fueron impactados por anuncios publicitarios en CTV terminan concretando compras de productos o servicios.
El estudio de IAB Brasil destacó que, durante 2023, el 58% de los encuestados accedió a internet por medio de la televisión, que es el único dispositivo que viene prrsentando un aumento constante a lo largo de los años.
El crecimiento refleja el cambio en los hábitos de consumo, con un usuario que otorga cada vez mayor preferencia al contenido de la televisión y, según la encuesta, el 78% del acceso a internet en la TV consume contenido en la televisión diariamente o casi todos los días.
Con respecto al tiempo dedicado, el 24% reconoció que ha pasado de una a dos horas al día viendo televisión; mientras que el 31% pasó entre dos y cuatro horas al día en la actividad.
Además, el análisis también mostró que el 83% de los internautas realizan otras actividades mientras miran televisión y, de estos, el 69% accede a otros dispositivos como smartphones, tablets, notebooks, etc.) en forma simultánea.
El reporte “TV Conectada Brasil 2023: Hábitos de consumo y un panorama sobre la publicidad” también señala que CTV constituye un espacio de oportunidades para los anunciantes, ya que el 69% de los encuestados vio anuncios en este medio recientemente y el 60% dijo que "les gusta" o que "no se molestan" con la publicidad. El impacto positivo se ha visto reflejado en el siguiente dato: 3 de cada 5 internautas que se vieron impactados por los anuncios publicitarios en de CTV, con posterioridad, hicieron la compra del producto o servicio.
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