Por primera vez, Cenp y Kantar Ibope Media realizaron una proyección conjunta acerca de la inversión en medios realizadas en Brasil a través de agencias de publicidad. El informe sostiene que se invirtieron BR$ 57 mil millones en compra de medios a través de agencias de publicidad.
La nueva lectura se realizó a partir del cruce del sistema Cenp-Meios, seguimiento realizado por el Cenp a partir de informaciones proporcionadas en 2023 por 336 agencias de publicidad, con tabulaciones de Kantar, que midieron lo emitido por alrededor de 4 mil agencias de publicidad existentes en todo Brasil.
Denominado "Proyección de Inversiones en Medios a través de Agencias de Publicidad", el estudio determinó que, en 2023, las agencias que forman parte del panel Cenp-Meios representaron el 49,5% de la inversión bruta en compra de medios en el país, mientras que las demás agencias, que no forman parte de Cenp-Meios, representaron el 50,5% restante.
Según el reporte, la televisión abierta recaudó un total de BR$ 25.139 millones, a través de compras de medios realizadas por agencias de publicidad. Este importe corresponde al 43,7% de los valores movidos en el mercado; mientras que, en segundo lugar, Internet recibió, a través de agencias de publicidad, un total de BR$ 23.450 mil millones, lo que corresponde a una participación del 40,75%.
Vale destacar que en el reporte Out-Of-Home aparece con un 7,36%; la radio le sigue con el 3,14%; la TV paga posee el 3,45%; los periódicos tienen el 1,24%; las revistas un 0,23%; y el cine, un 0,14%.
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