Kantar Ibope Media reveló que el 96% de los brasileños prestan atención a las publicidades y el 60% reconoce tener algún medio como fuente para su decisión de compra. Esas son las principales conclusiones de la 41º edición de Data Stories cuto foco gira en torno a la efectividad del marketing, la publicidad y cómo las personas reciben e interactúan con las campañas.
Según el reporte, la alta presencia de publicidad entre los consumidores se traduce en influencia e interacción, ya que el 38% de los encuestados afirma que la publicidad influye en sus decisiones de compra y el 30% afirma que interactúa con la publicidad haciendo clic en el anuncio o escaneando el código QR.
En la búsqueda por la efectividad, la investigación constató que los consumidores están más atentos y prefieren publicidad adecuada a su experiencia. Entre los usuarios de Internet, por ejemplo, el 54% afirmó que prefiere ver anuncios en línea relacionados con el contenido de los sitios web que visitan, mientras que el 59% presta más atención a los anuncios que aparecen en sitios web en los que confían.
A pesar de los porcentajes positivos, el informe también mostró que las agencias y las marcas aún enfrentan algunos desafíos. Entre los CMO entrevistados por Kantar Ibope Media, el 50% considera que la unificación de datos y métricas del consumo cross-media para optimizar la estrategia de inversiones en medios y comunicación es uno de los principales puntos que necesitan mayor atención este año.
Otro dato importante a destacar es que el 44% de ellos también reconoció que, entre las tres mayores dificultades a la hora de planificar en su empresa, se encuentra la necesidad de contar con métricas unificadas para los diferentes medios.