¿Cuáles fueron los hábitos de consumo de los chilenos en Social Media durante 2023?

Un estudio de la agencia creativa Jelly reveló los hábitos de consumo de las plataformas digitales en Chile durante el 2023, dando como primer resultado que un 62% reconoce dedicarle entre 2 y 5 horas al día a las redes sociales. Asímismo, el 51,1% de los usuarios consultados utilizan alguna red para informarse. No obstante, las personas mayores de 35 años afirman que aún así le creen más a las noticias que circulan en los medios de prensa tradicionales.

Instagram, TikTok, Facebook y YouTube destacan como redes sociales las más usadas por los usuarios en el país, donde las personas entre 18 y 35 años divide mayoritariamente su tiempo entre Instagram y TikTok. Ambas plataformas permiten acceder de forma más rápida a sus contenidos favoritos debido al algoritmo. Entre las distintas categorías destacadas están: humor y memes, tips y consejos, y tutoriales.

“La irrupción de TikTok y el contenido entretenido y adictivo en formato vertical generó un efecto contagio que tiene a todas las plataformas intentando imitar el modelo de la red social de origen chino”, explicó Manu Chatlani, Director Ejecutivo de la Agencia Jelly. En este sentido, no resulta casual que el estudio reporte que el 52,3% de los chilenos encuestados reconozca divertirse más en TikTok.

En términos publicitarios, las marcas en Chile son conscientes de la creciente relevancia de las redes sociales y es por ello que ya llevan algunos años invirtiendo en generar contenido. Es así como un 70% de los consumidores dice haber visto alguna marca en las plataformas digitales. Asimismo, afirman que no les molesta que aparezca publicidad tanto en Instagram como en TikTok.

“Si bien en el mundo es rechazado el hecho de ver publicidad, hay lugares donde las personas están más cómodas consumiendo contenido entretenido y están dispuestas a que aparezcan avisos”, amplió el ejecutivo, quien concluyó: "Ahí aparecen Instagram y TikTok. Pero cuidado, porque entrar en esas plataformas y depender del aviso es un error. El secreto es ser capaz de crear contenido que sorprenda, entretenga y provoque, además de estar creando altas cantidades de contenido”, enfatizó.