Un estudio presentado por Samsung Ads, basado en datos de Comscore, revela que el 96% de los brasileños eligen al Smart TV como principal dispositivo para consumir contenidos digitales, seguidos por los smartphones (88%), las computadoras (68%) y las tablets (32%).
El reporte indica que, al mismo tiempo que ven Smart TV, los consumidores optan por comer (64%), utilizan las redes sociales para entretenerse, comentan lo que ven o buscan información sobre lo que ven (98%) y acerc de productos y marcas que se están publicitando (20%).
El estudio también sostiene que el 45% de los brasileños considera consumir cada vez más publicidad, si es relevante en función del contenido. En los Smart TV, el 36% ya descubrió un nuevo producto; el 32% buscó en línea información sobre el producto anunciado; el 21% comentó con los miembros de su hogar lo que vio anunciado; y el 15% compró algo que vio en anuncios.
La inversión en CTV por parte de las marcas ya está creciendo. Según un informe de eMarketer, la inversión en publicidad en televisores conectados en Estados Unidos debería superar, en 2024, la marca de 29,29 mil millones de dólares. Desde la perspectiva de Samsung, la inversión podría ser aún mayor si se ajusta el monto que invierte el anunciante en el medio.
En el estudio "Rule of 30", realizado a partir de datos de inversión en medios proporcionados por Kantar Ibope Media y datos propios, Samsung Ads indica que la cuota de inversión ideal en publicidad en Smart TV es del 30%. Es decir, el 30% de lo que se destina a la TV lineal debería migrar a la TV conectada.
El resultado tiene como base datos que sugieren que si una marca decide destinar el 90% de su presupuesto a la TV lineal, la comunicación llegará al 51% de los hogares sin acceso a streaming frente al 48% de los hogares con acceso a streaming.
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