Mediante una carta abierta dirigida al mercado publicitario, entidades representativas de emisoras de radio y televisión y también agencias de publicidad de Brasil piden un esfuerzo para crear un modelo unificado de medición de audiencias.
Según el texto, la propuesta es que el mercado pueda contar con un sistema de medición que cubra el consumo de contenidos en los diferentes medios, considerando el alcance de los contenidos en las plataformas digitales.
La solicitud lleva la firma de la Associação Brasileira das Emissoras de Rádio e Televisão (Abert), Associação Brasileira de Rádio e Televisão (Abratel), Federação Nacional de Agências de Propaganda (Fenapro) y la Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap).
El documento explica que la medición del consumo de audiencia se basó históricamente en sistemas de medición y métricas del medio televisivo, pero que las plataformas digitales trajeron al mercado nuevas oportunidades y, con ellas, otras formas de medición. “Sin embargo, las distintas plataformas de vídeo, ya sea programación abierta o bajo demanda, compiten por los mismos fondos publicitarios. Por eso, es cada vez más necesario integrar estas mediciones de audiencia, creando estándares seguros para comparar mediciones en cada medio”, expresa el texto.
Los firmantes de la misiva afirman que ha llegado el momento que el mercado publicitario brasileño, a través de todos sus integrantes, debata alternativas para integrar métricas de audiencia.
“Este debate es urgente y debe iniciarse de inmediato, siendo la CENP (Foro de Autorregulación del Mercado Publicitario) la entidad naturalmente capacitada para canalizarlo”, sugieren las entidades.
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