El descontento social generalizado y la volatilidad económica durante la segunda mitad de 2019 interrumpieron en gran medida la dinámica del mercado en varios países de América Latina. Se esperaba que 2020 fuera un año de recuperación y crecimiento económico, pero la llegada del Covid-19 en febrero frenó esas expectativas.
Las consecuencias del coronavirus y la agitación política observada en toda la región en los últimos meses tendrán consecuencias más negativas para los medios tradicionales que para los medios digitales este año, según eMarketer. Si bien esperan que los desembolsos en los medios tradicionales disminuyan en un 17.5%, lo digital seguirá creciendo en términos de participación e inversión real a medida que los anunciantes dirigen sus presupuestos publicitarios hacia los canales en línea debido a la volatilidad del mercado.
De 2015 a 2020, el gasto en publicidad digital en América Latina se duplicó con creces y pasó de $4.18 billones a $9.33 billones. Eso significa que, por primera vez, lo digital representará casi el 40% del mercado publicitario regional. En las circunstancias actuales, esta participación debería mejorar aún más en los próximos años.
Dada la rápida aceleración digital en América Latina, los seis principales países de eMarketer asegurarán un lugar entre los 10 principales mercados publicitarios digitales de más rápido crecimiento en todo el mundo por primera vez. Entre los 37 mercados que analiza la empresa, Colombia (11.2%), Chile (5.9%) y Brasil (5.2%) ocuparán el primer, segundo y tercer lugar, respectivamente, por delante de China (5.0%). Argentina y México llegarán en quinto y sexto lugar, mientras que Perú estará en el décimo puesto, justo después de Finlandia y Rusia , que empatarán en el noveno lugar.
A pesar de que el gasto en publicidad digital en América Latina se inclina hacia la visualización, como las redes sociales y el video, los anunciantes deben seguir buscando en su radar a medida que la adopción del comercio electrónico aumenta en otros mercados emergentes, como Colombia, Chile y Perú (22.6%), así como en México (20,9%).