VIOOH, una plataforma digital out-of-home (DOOH), asociada con JCDecaux, publicó su investigación anual "State of the Nation Programmatic DOOH 2024", centrada en el entorno digital out-of-home programático (prDOOH). El relevamiento, que fue realizado en Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Alemania, Francia y Brasil, reveló que la publicidad programática ya ha sido incorporada al 25% de las campañas DOOH en Brasil, acercándose al promedio global del 27%.
El estudio demuestra que, actualmente, el 51% de las campañas DOOH en Brasil utilizan exclusivamente programática y que el 47% utiliza una combinación híbrida de DOOH programático y directo. Asimismo, sostiene que el 43% de los especialistas en marketing brasileños también están reasignando presupuestos de otros canales digitales, mientras que el 29% está transfiriendo fondos de los canales tradicionales. Además, el 17% está estableciendo presupuestos completamente nuevos dedicados a prDOOH.
El reporte también indica que el 43% de los profesionales cree en el crecimiento del 27% del DOOH programático en el país y que los profesionales del área planean incrementar sus inversiones en el canal en un promedio de 27% en los próximos 18 meses. Como resultado, se espera que el 32% de las campañas de medios incluyan DOOH programático en los próximos 18 meses.
Según la investigación, los principales beneficios del DOOH programático desde el punto de vista de los especialistas en marketing brasileños son la flexibilidad de optimización dinámica, basada en el rendimiento de la campaña en tiempo real (66% prDOOH versus 61% DOOH versus 51% OOH); y los recursos creativos, que maximizan el compromiso y impacto (65% prDOOH versus 52% DOOH versus 45% OOH).
El estudio muestra además que el 65% de los especialistas en marketing brasileños favorecen particularmente el prDOOH por sus credenciales de eficiencia y sostenibilidad, en comparación con el 57% de DOOH y el 53% de OOH. En este sentido, la capacidad de prDOOH para minimizar las impresiones desperdiciadas, combinada con su naturaleza de transmisión uno a muchos, lo convierte en la opción más consciente del medio ambiente en comparación con otros formatos de publicidad digital. Esto se alinea con el hecho de que el 32% prioriza la sostenibilidad en su proceso de toma de decisiones.
Según el informe, lograr los objetivos de la campaña (36%), la escalabilidad (36%) y el ajuste de la marca (35%) son las principales razones para utilizar prDOOH. Como resultado, el 94% de los especialistas en marketing reconocen la capacidad del medio, más que cualquier otro canal, para impulsar resultados de rendimiento y lograr resultados mensurables. El DOOh programático también es utilizado por el 81% de los encuestados para la construcción de marca, ubicándose como el tercer canal más popular para este propósito, detrás del display (83%) y las redes sociales (84%).
Además, para el 48% de los profesionales brasileños en el campo, la disponibilidad limitada de ofertas de prDOOH es actualmente el desafío más importante, probablemente debido a la relativa novedad del mercado.
Notas relacionadas
