Un estudio I2P a partir de los datos provistos por la empresa de comunicación española Arcemedia, reveló el estado de situación de la inversión publicitaria en medios de 2023. En síntesis, los grupos televisivos acumulan ya dos ejercicios consecutivos con un descenso interanual de sus ingresos publicitarios. El año pasado recibieron de los anunciantes un total de 1.656 millones de euros, un 2,3% inferior a la del ejercicio anterior. Para ponerlo en contexto, este número se aleja bastante de los más de 2000 millones de euros que facturaba el medio antes de la pandemia.
Otro rasgo a tener en cuenta es la cuota de mercado publicitario: ha bajado al 24%, cuando hace menos de diez años superaba el 50%. De los dos grandes grupos (que alcanzan el 82,3% del mercado), el más afectado es Mediaset España, que ha visto como sus ingresos por publicidad se han debilitado un 2,9%, al alcanzar una cifra de 680 millones de euros. Le adelanta así Atresmedia, con un volumen obtenido de 682 millones de euros, aunque significa un retroceso del 2,4%, según los datos compartidos por i2p.
La contracara de este fenómeno es el sostenido crecimiento del mercado digital. Los medios de este sector acapararon 868 millones de euros en 2023, casi un 5% más. De todas formas, el medio más importante sigue siendo Search (mercado dominado por Google), que registró 1.585 millones de euros el año pasado en España, un 5,7% más. Las redes sociales son el segundo gran receptor de ingresos publicitarios, con 1.065 millones de euros generados, un 4,4% más Por su parte los influencers aumentan un 4,4% la inversión publicitaria, mientras que los clasificados digitales crecen un 2,8%. En total, Internet roza una participación del 60%.
¿Y el resto? La prensa escrita tradicional pierde y mientras que las radios y revistas, aumentan. La prensa notó una caída de sus ingresos publicitarios del 2,8% y toca suelo en los 324 millones de euros, la radio aumenta un 3,0%, alcanza los 413,7 millones de euros y las revistas obtienen 83,3 millones de euros, que representa una subida del 2,4%. Sin embargo, el gran ganador pareciera ser el cine, con un notable de un 15,6%.
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