El mercado publicitario brasileño tuvo un comienzo de año que superó las expectativas proyectadas. De acuerdo con el reporte publicado por Cenp-Meios, durante el primer trimestre de 2024 las 317 agencias que forman parte registraron movimientos or BR$ 4.573 mil millones en compra de medios. Este valor representa un alza de 23,1% en comparación con los datos del primer trimestre del año pasado, cuando el organismo reportó un movimiento de BR$ 3.715 mil millones. Vale considerar, sin embargo, que la muestra del Q1 de este año reúne a participación de más agencias: 317 contra 299 que participaron en la medición del primer trimestre de año pasado.
En valores absolutos, todos los medios mapeados experimentaron un aumento en las compras de medios en comparación directa con el primer trimestre de 2023, con excepción de los periódicos.
Internet, que viene registrando mayor tasa de crecimiento, facturó BR$ 1.660 mil millones en compras de medios, con una participación del 36,3% en la torta publicitaria. Vale destacar que el registro obtenido en los primeros tres meses del año pasado había sido de BR$ 1.259 mil millones, con un share del 33,9%.
La televisión abierta continuó liderando, en términos de share, las inversiones publicitarias en el inicio de este año. De hhecho, facturó BR$ 1.937 mil millones, con una participación del 42,4%. En el primer trimestre de 2023, la TV abierta había alcanzado un share del 46,3%, con una facturación registrada de R$ 1.718 mil millones.
En lo que respecta a la televisión paga, la facturación alcanzó os BR$ 222 millones durante el primer trimestre de este año, una cifra apenas superior a los BR$ 211 registrados en comienzo de 2023. En términos de share, experimentó una ligera baja del 5,7% al 4,9% del share, en comparación directa entre los dos primeros trimestres.
Algo similar ocurrió con la Radio, que tuvo una participación del 3,9% en el primer trimestre de 2023 y ahora aparece con un share de 3,6%. En valores absolutos, sin embargo, el medio creció, generando ingresos de BR$ 165 millones frente a BR$ 145 millones en los primeros tres meses de 2023.
Las revistas facturaron BR$ 12,5 millones en el Q1 2024, contra los BR$ 8,03 millones del primer trimestre del año pasado. Actualmente, el medio tiene una cuota del 0,3% (el año pasado fue del 0,2%).
El cine registró ingresos mucho mayores que a principios de 2023: BR$ 8,3 millones frente a BR$4,3 millones del primer trimestre de 2023. Este comportamiento aumentó ligeramente el share del medio, que pasó del 0,1% al 0,2%.
El periódico fue el único medio que registró una baja en su facturación, en comparación directa con el primer trimestre de 2023: BR$ 51,5 millones de este año contra los BR$ 53,7 millones del año pasado. En términos de share, alcanzó el 1,1%, contra el 1,4% del primer trimestre de 2023.
El out-of-home inició 2024 con un aumento de participación en la comparación con los primeros tres meses del año anterior. En el primer trimestre de 2023, el OOH tuvo una participación del 8,4% y una facturación de BR$ 312 millones; ahora, trepó a los BR$ 515 millones y elevó su share hasta un 11,3%.
De acuerdo con el Cenp, los datos del primer trimestre del año marcan un récord de negocios desde la retomada post pandemia e indican que debería seguir en un ritmo de intenso crecimiento, especialmente al considerar eventos próximos como los Juegos Olímpicos de París y los ya tradicionales días de Black Friday y Navidad.
Notas relacionadas
