Según el estudio Digital AdSpend de IAB Brasil, durante el primer semestre de 2023 la publicidad digital creció un 11% en el mercado brasileño, en relación con el mismo período del año pasado. El reporte también señala que el sector generó movimientos por BR$ 16,4 mil millones entre enero y junio de este año.
En 2022, también entre enero y junio, el segmento había reportado BR$ 14.7 mil millones, que en ese momento representaba un crecimiento del 12% rescto del mismo período de 2021.
La investigación marcó que el crecimiento experimentado en este primer semestre del año ha estado impulsado por los pequeños y medianos anunciantes, quienes aumentaron en un 13% sus inversiones, representando el 75% en el share del del mercado brasileño de publicidad digital en la primera mitad de 2023.
Los 50 mejores anunciantes invirtieron un 8% más en comparación con el mismo período del año anterior, lo que representa el 25% del share de ese crecimiento.
También, de acuerdo con el informe, el 76% del total invertido en publicidad digital duranten los primeros seis meses del año estuvieron destinados a los dispositivos móviles, mientras que el desktop recibió el 24% de la contribución total.
Con respecto a los canales, más de la mitad (55%) de la inversión se dirigió a plataformas de redes sociales, seguidas de search (30%), publishers y verticales (15%). En cuanto a los formatos, el 37% se dirigió al video: 33% para display a través de piezas estáticas y animadas como banners, ads, posts, gifs, entre otras; y un 30% para motores de búsqueda.
Digital AdSpend también destacó el aumento en la compra de anuncios a través de agencias de publicidad, que crecieron un 15% en el período, en comparación con la primera mitad de 2022. Este tipo de inversión representó el 67% del total en el período, mientras que el aporte realizado directamente por los anunciantes fue del 33%. La compra mediante anunciantes directos registró un aumento del 5% en la primera mitad de 2023.
Por otra parte, el estudio indicó que son cinco los sectores que actualmente concentran más del 60% de la inversión en publicidad digital: comercio (27.18%), servicios (13.35%), medios (7.81%), electrónica e informática (5.96%) y financieras y secundarias (5.94%).
Otros 22 sectores componen el 40% de la contribución total. Ellos son los segmentos de higiene y la belleza personal; educación; cultura, ocio, deporte y turismo; alimentos; automotor; bebidas; telecomunicaciones; ropa y accesorios; farmacéutico; administración pública y social; salud; bienes raíces; higiene doméstica; construcción y refinamiento; minería y energía; casa y decoración; bienes y servicios industriales; agricultura; pets; oficina y papelería; juegos y apuestas; y juguetes.
Notas relacionadas
