PwC prevé que la publicidad en Brasil crecerá un 5% anual hasta 2026

PwC Brasil, a través de su "Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia 2022-2026", prevé que en el mercado brasileño la publicidad crecerá un 5% anual hasta 2026, superando incluso las proyecciones para el PBI del país. El reporte también sostiene que la publicidad digital crecerá en los próximos años, especialmente impulsada los games y las plataformas VOD y de streamings de música.

El crecimiento de los ingresos provenientes por la ampliación de la costumbre de ver películas y series en casa, debido a la pandemia, debería disminuir para 2026, indica la investigación de PwC. No obstante, el estudio muestra que el sector tiene resultados significativos en Brasil. El crecimiento de los ingresos en el mercado brasileño en 2021 fue del 29%, en comparación con el 22.8% del global. Esta tasa indica ingresos a Brasil de USD 855 millones. En el mundo, en el mismo período, es de USD 79.1 mil millones. Para los próximos años, proyecta un crecimiento del 9.8% por año en Brasil.

Y aunque el hábito de consumir contenido de video en casa ha aumentado en la pandemia, el mercado del cine ensaya a nivel nacional una recuperación. En el mundo, se espera que los ingresos de USD 45 mil millones, registrados en 2019, regresen para 2023. En Brasil, la recuperación debería tener lugar para 2026, cuando el sector ganará USD 681 millones.

“Hemos percibido que las plataformas diversifican la forma de adquirir ingresos. Un claro ejemplo es la creación de planes más baratos con publicidad entre los contenidos. En cualquier caso, todavía percibimos la llegada de nuevos competidores a pesar de que las grandes empresas ya están consolidadas en el mercado del VOD”, destacó Ricardo Queiroz, Socio de PwC Brasil.

El informe evalúa que la consolidación del streaming en el país genera impactos en la televisión tradicional, que a su vez también viene buscando su reinvención, ofreciendo productos a demanda. De todos modos, dice que este sector continuará estable en Brasil, a pesar de retractarse en el mundo. "Se espera que los ingresos se mantengan alrededor de USD 3.1 mil millones anuales en el país para 2026 y pasen de USD 231 mil millones en 2021 para USD 222.1 mil millones en todo el mundo", detalló el ejecutivo.

Brasil protagonista del mundo gamer en América Latina

La investigación también mostró un punto relevante para el mercado de publicidad en su conjunto, pero con un tono más pronunciado en el sector del juego: los games sociales/casuales representan el 66.2% de los ingresos totales de los videojuegos y los e-sports en Brasil, alcanzando USD 928 millones para 2021. El volumen representa un crecimiento del 40,6% durante el año anterior y la tendencia es permanecer fuerte, pero disminuye la velocidad al 12,7% para 2026. Aún así, Brasil mantiene la posición prominente en América Latín, por delante de México en 2021 y representará el 47.4% de los ingresos totales de la región para 2026.

“Hay otro punto de observación interesante sobre los games. Con experiencias inmersivas y virtuales, se abre una forma para el metaverso y la próxima generación de experiencia en publicidad digital, entretenimiento y marca. Es un movimiento aún tímido en Brasil, pero que debemos poner en perspectiva de cara a los próximos años”, puntualizó Queiroz.

Las proyecciones totales de videojuegos y de los e-sports, según PwC, señalan que este mercado brasileño debería ganar USD 2.8 mil millones para 2026, aumentando a una tasa anual del 15.2%. En el mundo, la perspectiva para el mismo período es de USD 323.5 mil millones, y la tasa de crecimiento es menor que en Brasil, 8.4%.

Además, se espera que los juegos móviles ocupen casi el 100% del mercado social/casual para 2026. Este crecimiento se impulsa principalmente por una mayor penetración de smartphones y un sector de publicidad de aplicaciones en rápida expansión. Android representa el 85% de las instalaciones de juegos sociales en Brasil.

En este contexto, se espera que en Brasil el mercado de los e-sports brasileños casi triplique de una base de USD $ 5.4 millones en 2021 a más de USD 15 millones para 2026, lo que equivale a un aumento de 22.7% de CAGR. Esto está impulsado principalmente por aumentos significativos en los derechos de los medios, de USD 1.7 millones a USD 3.9 millones; y el patrocinio, de USD 1.6 millones a USD 3.8 millones, durante el período de previsión.