El estudio "The Future Viewing Experience - The Future of Video Experience", lanzado por Kantar Ibope Media, aborda el comportamiento de la audiencia y las predicciones de cómo el consumo y la distribución de video por parte de TV lineal y las plataformas de streaming en los próximos años. Entre los temas tratados, destaca la importancia de las franquicias de contenidos y analiza cómo la propiedad intelectual es fundamental para la programación de las emisoras y las plataformas SVOD y AVOD.
El informe presenta datos que muestran los movimientos del mercado de medios. Entre ellos, la adquisición, por parte de grandes estudios, de productoras más pequeñas, capaces de llenar el catálogo de plataformas SVOD y captar suscriptores con grandes éxitos de franquicias globales. Los datos del Target Group Index de la división europea de Kantar Midia muestran lo valiosa que puede ser esta estrategia. En los cuatro principales mercados europeos, hay 53 millones de fanáticos de Marvel, de los cuales 17 millones se encuentran en Gran Bretaña.
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Habiendo adquirido valiosas marcas y franquicias de contenido, el punto clave señalado por Kantar Ibope Media es asegurar el retorno de la inversión. A partir de 2022, hay cinco series de "Star Trek" en producción, algo capaz de mantener la firma de "Trekkies" durante todo el año. El desafío parece ser no inundar el mercado con tanto contenido, más allá de lo que los consumidores pueden ver. Mientras tanto, varias plataformas están haciendo grandes inversiones en empresas de juegos y metaversos, y buscan desarrollar juegos basados en sus propiedades.
EXPERIENCIAS INMERSIVAS
"The Future Viewing Experience" también apunta a un gran potencial en el área del branded content , especialmente con el fin de las restricciones de viaje, y los consumidores buscan atracciones "IRL" (in real life). El estudio proporciona ejemplos de cómo los jugadores de este mercado invierten en espacios físicos interactivos con sus principales marcas de contenido. Las empresas de medios buscarán un retorno de sus altas inversiones en franquicias, promoción de contenido y capitalización de sus bases de fans.
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