El consumo de series y películas a través de plataformas online es elevado a nivel global. Aunque más del 75% de los hogares lo eligen como forma de entretenimiento, cada región tiene sus particularidades según los modos de consumo, las diferencias económicas y los hábitos culturales, analizó BB Media.
Un dato que resalta frente a otros es la elección del dispositivo más usado para mirar esta clase de contenidos. En Estados Unidos y Canadá (UCAN), el 71% prefiere el smart TV, mientras que el 49% utiliza smartphones. En la misma línea, en Europa, Medio Oriente y África (EMEA) el smart TV es el más elegido en el 60% de los hogares, cuando el 46% utiliza smartphones. Esta tendencia se revierte en Asia y el Pacífico (APAC), donde los smartphones son los dispositivos más usados para ver contenido online. De hecho, el 79% de los hogares prefiere el smartphone, superando por 25 puntos porcentuales a su competidor directo, el smart TV.
Para BB Media, para entender esta diferencia en profundidad, es necesario esclarecer cuáles son los países que prefieren mirar contenido online desde pantallas más pequeñas. En APAC, hay tres países en donde los smartphones son los dispositivos más usados: India, elegido por el 88% por los hogares, Indonesia (86%) y China (78%). A su vez, Arabia Saudita, Sudáfrica y Turquía comparten la tendencia, ya que más del 60% de los hogares utiliza smartphones.
Es por eso que BB Media cree que no es casual que algunas plataformas hayan implementado planes móviles, para darle la posibilidad de abaratar costos a sus usuarios. De hecho, en la región de África la oferta llega a 90 planes y 28 en Asia.
Netflix es una de las plataformas que optó por este tipo de plan. En Sudáfrica, el plan móvil cuesta US$5.70 menos que el plan estándar. En tanto, en Indonesia la diferencia es de US$6.11 (62% menos). En India, el plan “Mobile” tiene un valor de US$1.97 (70% menos que su valor estándar). Otros servicios de streaming también ampliaron su oferta e integraron planes móviles en los países mencionados, como Showmax, Zee5, Vidio y Sony Liv, entre otros. En India, Prime Video presentó un plan de US$7.30 anuales, es decir, US$0.61 por mes. Por su parte, Strazplay cobra US$3.99 por este tipo de plan en Arabia Saudita.
Un análisis interesante surge al relacionar el uso del smartphone y la propagación de planes pensados para un único usuario con las características socioeconómicas de los países donde predomina esta forma de consumo. Para el 2023, uno de los factores comunes es lo bajo de los salarios mínimos mensuales en dólares. En Sudáfrica, alcanzan los US$248, mientras que en Indonesia llegan a los US$184. Por otro lado, en la India no superan los US$60 mensuales. Además, se trata de países con un nivel de desigualdad elevado.
Bajo esta línea de razonamiento, América Latina podría ser un terreno fértil para la expansión de planes móviles y el uso de las OTT a través de smartphones. En términos económicos, presenta características similares: los sueldos mínimos van desde los US$8 mensuales en Venezuela hasta los US$540 en el caso de Uruguay. HBO Max vio esta posibilidad y presentó su plan móvil en Uruguay, México, Colombia y Argentina en junio del 2021, que luego expandió al resto de los países de la región. No obstante, fue dado de baja progresivamente hasta quedar inactivo en enero del 2023.
Este cambio se explica porque, a nivel regional, el uso del smartphone (50%) para mirar contenido no se aleja tanto del smart TV (47%). La diferencia entre los países latinoamericanos, asiáticos y africanos puede basarse en los hábitos culturales. Los datos de BB Media revelan que, en América Latina, el 48% de los consumidores de contenido online realiza la actividad solo, mientras que el 52% restante lo hace en compañía de sus parejas, amigos o familia. En algunos países como Colombia, Ecuador, México y Perú, esta relación es de un 40% de los individuos mirando contenido en solitario y 60% en compañía. Bajo esa mirada, es comprensible que los planes móviles no sean los elegidos en lugares donde la actividad se piensa como un momento compartido.
“Pareciera que en las culturas asiáticas y africanas prevalece el individualismo cuando se trata de consumir entretenimiento. ¿Fue este un aspecto que cambió en el tiempo debido a sus condiciones económicas? ¿Se inclinará cada vez más en un futuro el consumo de contenido hacia una actividad individual en el resto del mundo?”, concluyó Victoria Bestard, External Media Analyst de BB Media y autora del reporte.
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