20 OCT 2021

ComScore: en agosto se consumieron 1,919 millones de videos online en el mundo

De acuerdo con un estudio realizado por ComScore, Argentina, Brasil y México fueron los países de América Latina que más horas consumieron. De enero a septiembre de 2021 se registraron 42mil millones de videos en Facebook, Instagram y YouTube.

Compartir

ComScore presentó los resultados de su estudio Video Online América Latina 2021, con Alejandro Fosk, SVP Latam de la consultora, como presentador. El ejecutivo resaltó que durante agosto de este año, 1,919millones de personas en el mundo vieron video online, 7.9 horas en promedio, destacando a países de América Latina como Argentina, Brasil y México como los de mayor consumo en la región.

De aquí se extrae que Argentina es el país con internautas más enganchados con los videos, pero Brasil lidera en cantidad de videos consumidos. En minutos por video; Argentina registró 5,7 minutos, Colombia 4,9, Chile 4,9, México 4,7, Brasil 4,7 y Perú 4,4; en tanto en videos consumidos Brasil supero los 7.4 millones, México los 4.2 millones, Argentina 4 millones, Perú con 2.2 millones, Colombia con 1.9 millones y Chile con 1.1 millones. 

A esto se suma, que las publicaciones generaron 120 mil millones de visualizaciones por parte de la audiencia, equivalente a 440 millones de visualizaciones diarias en lo que va de 2021. De aquí se desprende que 42 mil millones de publicaciones de video en Facebook, Instagram y Youtube, de enero a septiembre, fueron monitoreados en 16,655 propiedades principales de anunciantes y medios. México, Brasil y Argentina son los países de mayor volumen de visualizaciones en redes sociales, con 44.932MM, 43.176MM y 10.721MM, respectivamente.

La presentación de Fosk continúo analizando el share de interacciones de contenido por red social, en donde se puede ver que en países como Brasil y Colombia, Facebook está un máximo de 3% debajo que Instagram, pero en Argentina y Chile, el porcentaje es mayormente inclinado hacia esta red, posicionándola como el canal con un índice de engagement alto por parte de la audiencia.

En cuanto al OTT, la visualización de contenido a través de estas plataformas se ha convertido en un medio mainstream en Estados Unidos, con 82.4millones de horades que han visto OTT en un mes; 76% de alcance entre los hogares con Wi-Fi; El hogar promedio vio 100 horas de contenido OTT durante el mes, esto se extendió a lo largo de 17.9 días de visualización promedio. En tanto, el crecimiento de los hogares sin cable se aceleró en 2020 y continúa creciendo en 2021. En 2021 hay un 50% de suscriptores a cable/satélite (55% en 2020 y 64% en 2019); Existe un 35% de coro cutters (cortaron el cable en los últimos cinco años), el 23% lo hizo en 2020 y el 21% en 2019; El 15% son Cord Nevers (sin suscripción a cable/satélite en los últimos cinco años), en 2020 había 19% y en 2019 un 16%.

El estudio también refuerza que las smartv’s apoyan el crecimiento en el consumo de OTT, y son el segmento de streaming de más rápido crecimiento. Estos dispositivos crecieron un 18% de junio de 2019 a junio de 2021. En conclusión, Alejandro Fosk determinó que el video online está potencialmente poco monetizado, por lo que se debe cuidar la saturación publicitaria en algunas categorías. El video online es una buena forma de extender el alcance, además, entender a las audiencias para ofrecer contenido relevante es de suma importancia y que el video online móvil crece rápidamente en algunos países, así como el desktop.