Rita Ferro, Presidente de Disney Advertising.
En el marco de Cannes Lions, Disney anunció que está integrando PAIR (Publisher Advertiser Identify Reconciliation), la nueva solución de publicidad digital de Google. El producto proporciona diferentes formas para que los publishers usen datos para impulsar anuncios, especialmente después que el navegador Chrome dejara de dar soporte a las cookies de terceros.
“Cuando se piensa en las conversaciones iniciales que estamos teniendo hoy, notamos que las personas quieren a los players más grandes como sus proveedores. Y es lógico porque buscan asegurarse impactar a las audiencia que desean alcanzar. Nuestra propuesta es facilitar ese camino, hacerlo más simple, con la interoperabilidad entre las mayores fuentes de demanda del mercado. Iniciamos las acciones el año pasado con The Trade Desk; ahora, PAIR nos permite hacer eso con Google”, dijo Rita Ferro, Presidente de Disney Advertising, quien está presente en Cannes Lion para mantener conversaciones al respecto con los seis de los holdings más importantes del mercado publicitario.
Una de las grandes ventajas de PAIR es que puede aumentar la efectividad de los principales anunciantes de Disney ya que brinda una mejor segmentación y medición cuando adquieren espacios publicitarios en propiedades como Disney+ y Hulu.
La industria se está adaptando a nuevas formas de identificación que dependen de la captura primaria de los datos del consumidor. Google ha desarrollado PAIR para dar respuesta al mercado y un publisher como Disney puede desempeñar un papel importante en la difusión de su adopción. The Trade Desk, que administra una plataforma demand-side para subastas publicitarias online, está desarrollando su Unified 2.0.
De acuerdo con Ferro, Disney está construyendo un servicio de publicidad programática destinado a servir a unas 5.000 marcas.
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