El regreso de la National Football League (NFL) y del fútbol americano de la National Collegiate Athletic Association (NCAA) supuso un importante avance para las empresas de medios de comunicación en septiembre, ya que Disney recuperó el primer puesto con un 11,3% de la televisión y marcó el tercer cambio de liderazgo mensual consecutivo en el Media Distributor Gauge de Nielsen. Disney registró un aumento de audiencia del 17% en septiembre y sumó 1,8 puntos de share con respecto a agosto, el mayor aumento de share entre todos los distribuidores registrados. El crecimiento del 17% de Disney puede atribuirse a los aumentos de ESPN (+101%) y ESPN2 (+165%), y a sus filiales ABC (+25%).
Mientras que los partidos de la NFL y del fútbol americano universitario fueron los principales impulsores de varios aumentos de audiencia señalados en el informe del Medidor 2024 de septiembre, el Medidor de Distribuidores de Medios ofrece información adicional sobre cómo afectaron esos aumentos a las empresas de medios de comunicación. Además de Disney, otros distribuidores registraron aumentos de audiencia de dos dígitos en septiembre, entre ellos FOX (+18%) y Amazon (+13%). Al igual que Disney, FOX también experimentó un aumento considerable de la audiencia de sus filiales de televisión y subió un 69% en comparación con agosto. En conjunto, la cuota de FOX en televisión subió al 7,3% (+1,3 puntos) en septiembre, y Amazon terminó con el 3,7% de la televisión (+0,5 puntos), lo que supuso un nuevo récord para el distribuidor de streaming.
En última instancia, a medida que los telespectadores se centraron en el fútbol en septiembre, ocho de las 14 empresas de medios de comunicación registraron descensos de audiencia este mes, incluida NBCU. A pesar de caer 4,1 puntos de cuota tras un agosto récord impulsado por los Juegos Olímpicos, NBCU probablemente habría mostrado un crecimiento similar al de los distribuidores mencionados. Aún así, se las arregló para terminar entre los tres primeros, por detrás de YouTube, con un 9,3% de TV.
Como los hábitos de audiencia siguen mostrando los efectos de la estacionalidad y los deportes, un enfoque multiplataforma maximizado de la captación de audiencia como el que hemos visto en agosto y septiembre será un mecanismo estratégico importante en los próximos meses.
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