A tres años de la creación del innovador Barómetro OTT, la consultora GECA realizó un amplio análisis en donde desgrana los cambios en el panorama audiovisual y en los hábitos de consumo de los usuarios de las plataformas digitales en los últimos años. Actualmente, el 60,8% de los hogares españoles tiene acceso al menos a una de estas plataformas, frente al 32,5% que tiene acceso a una plataforma de pago tradicional, según datos de Kantar Media. Asimismo, en 2021, los usuarios de servicios de streaming consumieron un 70% menos de televisión lineal respecto a los que no disponen de una plataforma (162 minutos de media frente a 276).
GECA analiza este contexto teniendo en consideración la pandemia, que asentó el uso de estos servicios. En la primera oleada del estudio, el 51,2% de los usuarios tenían acceso a dos o más plataformas frente al 48,8% que únicamente tenían una, en la cuarta oleada, llevada a cabo en abril de 2020 en pleno confinamiento, ese porcentaje se elevó hasta el 69,9%. En la última edición del estudio el porcentaje de usuarios con acceso a dos o más plataformas se mantenía en el 65,9%.
A pesar de la flexibilidad de consumo que ofrecen los servicios OTT, el televisor es el dispositivo elegido para visionar el contenido (el 96,4% utiliza el Smart TV o un televisor adaptado). Es así como GECA mantiene que las plataformas de streaming se erigieron como un sustituto, más que un complemento, de la televisión convencional. “La curva de consumo de las plataformas muestra su momento álgido en el prime time, franja estelar también para la televisión lineal, y que es el momento del día en el que congregan a un mayor porcentaje de espectadores. Sin entrar en debates, como el de si este hecho se vio favorecido por el sistemático retraso en la hora de inicio de las grandes ofertas de prime time de las cadenas en abierto, lo cierto es que este momento del día es el preferido por los subscriptores para visionar contenido bajo demanda,” señalaron desde GECA.
CAMBIOS QUE LLEGARON PARA QUEDARSE
Uno de los cambios fundamentales que introdujeron las plataformas OTT en los usuarios es la libertad de elegir cuándo consumir el contenido y durante cuánto tiempo (dos de los cuatro principales motivos por los que se contratan estos servicios), pero también es llamativo que un 74% de los usuarios se inclinan a esperar a que los contenidos estrenados en la TV tradicional en abierto estén disponibles en las plataformas de video bajo demanda para verlos. De hecho, un 40,2% de los usuarios que participaron en la 11ª oleada del estudio declara que prefiere esperar a que todos los episodios de la temporada de una serie que se emite en abierto estén disponibles en una plataforma de video bajo demanda para empezar a verla.
“A tenor de lo anterior, no es de extrañar que parte de la audiencia de la televisión tradicional se haya desplazado a las plataformas de streaming,” aseguraron desde GECA. Para ejemplificar, la consultora mencionó la serie “La que se avecina”, que fue estrenada primero en Amazon antes que en Mediaset España. Como resultado, la temporada 12A (emitida en Telecinco entre noviembre y diciembre de 2020) perdió en su emisión lineal un 30,5% de espectadores en el canal mientras que su audiencia en plataformas creció un 181% con el estreno previo de esta tanda de capítulos en Prime Video en mayo de 2020.
“Sin embargo, lejos de hacer una lectura negativa de lo anterior en lo que respecta a la televisión convencional, se produce un verdadero win-win muy positivo para la industria audiovisual española. Mientras que la televisión tradicional continúa siendo el mejor escaparate para cualquier producto audiovisual y encuentra nuevas ventanas en las que rentabilizar sus inversiones, los servicios de video bajo demanda aprovechan la visibilidad que da la primera de ellas para atraer a nuevos suscriptores y contribuyen económicamente en la producción,” alentaron desde GECA.
Por último, gracias al Barómetro OTT de GECA se dio a conocer que 9 de cada 10 usuarios se muestran satisfechos con las plataformas de streaming a las que tienen acceso, que el grueso de audiencia en la mayoría de estos servicios se encuentra en la franja de edad de entre los 35 y los 54 años o que, en contra de lo que ocurre con la televisión convencional, las OTT suelen verse en compañía (un 77% del consumo se hace en pareja o familia frente al 48,7% que este tipo de visionado supone en la televisión lineal entre los mayores de 18 años).
CRUZANDO FRONTERAS
La extensa trayectoria de GECA le convirtió en un referente internacional y, bajo esa premisa, la consultora amplió sus estudios fuera de España. Así, a finales del año 2021 GECA llevó adelante un macroestudio en 21 países el cual arrojó que Netflix se posiciona como la plataforma con mayor penetración en el 71% de los mercados extranjeros analizados. Únicamente escapan de este dominio Italia e India (donde Prime Video le supera por escasa distancia), Japón (donde también le supera Prime Video, pero con una sensible ventaja), Rusia (donde la plataforma local Ivi se impone con claridad), Finlandia (donde Yle Areena le arrebata por la mínima el trono) y China (donde Netflix no está legalmente presente y el primer puesto lo ocupan las plataformas locales iQiyi y Tencent Video).
En lo que respecta a los contenidos, cabe señalar los excelentes datos de audiencia que registran títulos españoles de Netflix como “La casa de papel”, “Élite”, “Alta Mar” y “Las chicas del cable” en prácticamente todos los mercados analizados. Otra producción española destacada es “Vis a vis”, que consigue un fuerte respaldo en países como Brasil (25,9%), Italia (17,9%) o Portugal (22,4%).
Los títulos de producción local de los mercados incluidos en el estudio se evidencian como grandes reclamos de estas plataformas. Son especialmente reseñables las cifras de los dramas criminales “Crime Crackdown” (49,1%; Tencent Video) en China, “El caso Hartung” (28,7%; Netflix) en Dinamarca, “Lupin” (49,7%; Netflix) en Francia, “Una vida regalada” (25,8%; HBO Go) en Hungría, “Mocro Maffia” (25,8%; Videoland) en Países Bajos, “Chylka” (39,9%; Player) en Polonia y “El juego del calamar” (73,8%; Netflix) en Corea del Sur; los dramas de corte fantástico o de ciencia ficción “Hacia el lago” (43,9%; Netflix) en Rusia, “Hakan: el protector” (43,1%; Netflix) en Turquía, “Ártico” (27,5%; Viaplay) en Finlandia o “Ciudad invisible” (37,9%; Netflix) en Brasil; o el drama intergeneracional “Las begums de Bombay” (32%; Netflix) en India.
Notas relacionadas
