Las marcas nativas digitales, alejándose de plataformas de performance como Meta y Google, están encontrando éxito en un medio decididamente analógico y conocido por la construcción de marcas: la televisión lineal. Un ejemplo lo encontramos en Coterie, una marca de pañales directa al consumidor de cinco años, comenzó a invertir en televisión lineal en otoño de 2022. Aunque aún gasta la mayoría de su presupuesto publicitario en Meta y Google, la televisión lineal está ganando una parte más grande de la inversión gracias a sus costes por adquisición (CPA) competitivos.
A pesar de la disminución de la audiencia, la televisión lineal ofrece CPMs significativamente más bajos que la TV streaming (hasta un 70% inferior), convirtiéndola en una opción atractiva para marcas que buscan eficiencia. Además, la televisión lineal permite llegar a audiencias que pueden no estar en plataformas sociales.Para algunas marcas digitales, la adopción de la televisión lineal ha dejado de ser algo inusual, y marcas que alcanzan ingresos de varios millones de dólares comienzan a diversificarse fuera de plataformas como Meta y TikTok. De igual forma, las marcas reconocen que invertir en la televisión lineal es una estrategia efectiva que ofrece beneficios inesperados, pero mantienen la necesidad de abordar la televisión por streaming a largo plazo, creando un equilibrio estratégico en su enfoque publicitario.
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