14 MAR 2022

Roku busca consolidar su posición con los ISP brasileños

A dos años de su lanzamiento en Brasil, Roku busca expandirse con una propuesta que gira en torno a su dispositivo OTT Roku Express para los ISPs brasileños.

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Tras haber cumplido dos años operando en Brasil, Roku anunció que está desarrrollando una estrategia de negocios tendiente a popularizar aún más su dispositivo OTT Roku Express entre los ISP del mercado local. Así lo informó Luis Bianchi, Director de Marketing para América Latina, en un una rueda de prensa realizada el jueves pasado.

"El objetivo de Roku es profuncizar nuestras alianza con los Proveedores de Servicios de Internet. Para lograr este cometido, nuestro equipo está en contacto permanente con los ISPs brasileños para ofrecerles Roku Express, nuestro modelo de dispositivo OTT", afirmó Bianchi. En ese marco, el ejecutivo explicó que también buscan ampliar el número de socios fabricantes de televisores. "Hoy por hoy, la plataforma Roku está en modelos específicos de cuatro marcas en Brasil: AOC, Semp, Philco y TCL", precisó, al tiempo que puntualizó que formato de asociación difiere del que practican otros sistemas operativos con los fabricantes de televisores inteligentes. "La principal diferencia está en el hardware, que se fabrica de acuerdo con las especificaciones de Roku".

En Brasil, la plataforma de Roku debutó meses antes de la pandemia. "Desde entonces y hasta hoy, más del 90% de las ventas de Roku Express han sido a través de comercio electrónico, lo que no significa una limitación en el crecimiento. A nivel mundial, en el período de la pandemia, la base de usuarios activos de la plataforma prácticamente se duplicó, alcanzando los 60 millones de cuentas", explicó.

Bianchi también comentó brindó detalles acerca de la estrategia de marketing para popularizar la plataforma en el país. "Nuestra principal acción fue el patrocinio de la camiseta del São Paulo Futebol Clube. Como producto de la iniciativa, la marca comienza a ser más conocida por parte del consumidor, algo que comienza a otorgarnos cierta proximidad con todos aquellos que tienen que tomar la decisión de adquirir este tipo de equipamiento", concluyó.