La rápida difusión de COVID-19 en todo el mundo ha llevado a los medios broadcast a expandir su entrega de contenidos periodísticos a sus audiencias. Sin embargo, el bombardeo diario de información relacionada con la pandemia, así como el aumento del tiempo en que la población permanece en sus casas, hicieron que los canales se abrieran para mirar más de cerca el entretenimiento. Entre las apuestas de los radiodifusores se encuentra el aumento de la inversión dirigida a sus propias plataformas de streaming, que ahora tienen contenido gratuito e incluso estrategias de comunicación ampliadas. Es el caso de PlayPlus, la plataforma OTT lanzada al mercado brasileño por Record TV en agosto de 2018.
“En tiempos del nuevo Coronavirus, las personas están experimentando diferentes formatos digitales. Pasan más tiempo en las redes sociales y las plataformas digitales, siguen lives, participan en seminarios web y cursos en línea, y escuchan podcasts. En consecuencia, aumenta el consumo de contenido en multiplataformas. Con seguridad, este escenario afectará el comportamiento futuro de las personas, que serán más digitales porque estará más conectadas y familiarizadas con las plataformas de streaming”, asegura Alessandro Malerba, Director de PlayPlus, al evaluar el comportamiento de los consumidores.
PlayPlus abrió sus contenidos, temporalmente, de forma gratuita a no suscriptores ofreciéndoles telenovelas bíblicas y contenido infantil. "Las telenovelas llegan no sólo a la audiencia de Record, sino a todos los que buscan refugio en un tema más optimista y con mensajes de esperanza", sostiene Malerba.
Hoy en la plataforma es posible encontrar contenidos de los canales de Disney y programas como "Hora do Faro", "Domingo Show" y "Hoje em Dia" de la propia Record, así como podcasts de "A Hora da Venenosa". "Creemos que nuestras tramas pueden aportar un poco de alivianar la rutina de las personas", garantiza el ejecutivo.
El director de PlayPlus también señala que el servicio de video on demand logró romper los paradigmas generacionales. "El streaming logró producir debates relevantes, para hacer que las personas reflexionaran más sobre los hechos a través del rango de información de alto nivel disponible. En estos tiempos, todos estamos aprendiendo", concluye.
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