9 MAR 2022

Carmen Larios y Juana Torres: “Lifetime produce contenido original de alta calidad, único y latinoamericano”

La VP Sénior de Contenido Original de A&E y Lifetime Latin America y la Directora de Producción Original de Lifetime definen la estrategia de producción original de la señal y cuentan cómo conectan con las audiencias latinoamericanas.

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Juana María Torres y Carmen Larios.

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Hace pocas semanas, Lifetime confirmó la realización de “Amores que engañan”, una nueva serie dramática de diez episodios, que contará con el regreso a la pantalla de la consagrada actriz Lupita Ferrer, en una coproducción junto a VIP 2000 TV, Casablanca Brasil y Yahayra Films. Para describir el objetivo de este nuevo proyecto y cómo se enmarca dentro de la estrategia del canal, Señal News entrevistó a Carmen Larios, VP Sénior de Contenido Original de A&E y Lifetime Latin America, y Juana Maria Torres, Directora de Producción Original de Lifetime.

¿Qué les impulsó a realizar "Amores que engañan"?
CL: En el panorama actual, todas las compañías buscamos tener un diferencial desde el punto de vista del contenido y esto se consigue, en mayor medida, a través de alianzas y coproducciones. Nosotros tenemos una excelente relación de trabajo con VIP 2000 y Roxana Rotundo; ellos, a su vez, con la productora brasileña Casablanca, y también con la mexicana Yahayra Films. Sabíamos de la imperiosa necesidad de producir contenido original y decidimos hacerlo uniendo esfuerzos. En esta alianza, Lifetime cumple el rol de canal exhibidor que llega a toda América Latina, con una distribución cada vez mayor en todos los territorios, sobre todo en México y Brasil. VIP 2000 será el brazo de distribución, que nos permite trabajar en ventanas posteriores. La incorporación de Yahayra Films nos da la posibilidad de grabar en un territorio como México, que tiene gran talento; y en Brasil, Casablanca tiene a su cargo la postproducción. Todos estos elementos se conjugaron para hacer un esquema de negocio que nos posibilita tener un contenido original de muy alta calidad, único y latinoamericano.

¿Cuáles son los principales retos de la producción, al producir en tiempos en contexto de pandemia y en tres locaciones como Miami, Guadalajara y São Paulo?
JMT: Desde el punto de vista de la producción, es todo un reto porque se trata de diez episodios únicos, con historias que inician y terminan en una hora. Cada historia se graba en una semana, y para ello recurrimos a un director muy conocido como Nicolás Di Blasi, quien sin perder calidad ni sentimiento, logra sacar capítulos que están quedando espectaculares en esa cantidad de tiempo. Otros de los retos es la pandemia y por eso, trabajamos con los barbijos puestos durante las grabaciones y damos prioridad a las locaciones abiertas y reales, nada es en estudios. Además, es primordial que todos estemos testeados antes de iniciar el rodaje. La elección de grabar en tres escenarios fue una cuestión se resolvió a nivel de logística. En primer lugar, hicimos todo en Miami con el director supervisando a distancia. La segunda etapa, ya en Guadalajara, implicó que el talento viaje hacia allí, cumpliendo con todos los protocolos. Afortunadamente, todo el rompecabezas encajó perfecto. Toda esta logística implica la edición, que se realizará en Guadalajara; y la postproducción que se hará en São Paulo, donde se grabará el último episodio.

¿De qué manera "Amores que engañan" conectará con las audiencias latinoamericanas?
CL: Este contenido premium va a ser transmitido en todo nuestro ecosistema, tanto a nivel lineal como no lineal, y hay una estrategia particular para cada uno de ellos. En este sentido, además de hacer las grabaciones de manera tradicional también trabajamos en todo los aspectos que tienen que ver con social media y la adaptación de contenidos para todas las plataformas que llegan a nuestra audiencia. El objetivo es que este shoe, como todas nuestras historias, también puedan vivir de manera digital. La clave es entender desde el comienzo que existe un ecosistema y que hay diversas pantallas, que cada una tiene un formato y un lenguaje diferente. Y por supuesto, que se retroalimentan y complementan unas a otras para amplificar el mensaje. Eso es lo que hace que la experiencia de marca de Lifetime sea única, con ese poder femenino delante y detrás de cámaras.

Lifetime acaba de estrenar "Morgana: La Detective Genial". ¿Qué diferencial tiene este show?
CL: Nosotros tenemos contenido de ficción, que es lo que mejor funciona en el canal, tanto a nivel de películas como de series. En América Latina contamos con casos muy exitosos, siempre buscando opciones que tengan que ver con la narrativa de estas mujeres únicas. Y es así como llegamos a ‘Morgana: La Detective Genial’, la serie francesa que estrenamos a mediados de febrero en América Latina y Brasil. Es una historia única porque tenemos una detective que logra resolver los casos gracias a su alto potencial intelectual, pero que es un desastre en su vida emocional. De hecho, sus impredecibles métodos de investigación y su perfil de mujer desafiante e ingobernable, hacen que la historia rápidamente cautive a la audiencia con una trama que se hace muy entretenida.

¿Cómo se puede explicar el crecimiento reciente de Lifetime en América Latina?
CL: Es el resultado de una combinación entre los hábitos de la audiencia y encontrar lo que las mujeres (target principal del canal) están buscando. Con toda humildad, pensamos que no vale decir a nuestras audiencias que todo lo que tenemos y entregamos es maravilloso. Nos interesa saber qué quieren, dónde están paradas y cuáles son sus tendencias; pero no solo de números, sino a nivel cualitativo. Nos interesamos en saber qué buscan. Para ello hicimos toda una investigación y nos dimos cuenta que, evidentemente, las mujeres quieren historias que son un poco fantasiosas pero que están basadas en temáticas interesantes de la sociedad. Con eso en mente, buscamos todas esas películas que se producen en los Estados Unidos y con eso empezamos a hacer verticales como 'Libros, Cámara, Acción', que son películas que se basan en libros y a la que aportamos nuestra curaduría. No solo se trata de encontrar ficción, si no de trabajar pilares. Esto ha derivado en acciones como la campaña 'Resístete, si puedes', producida por Juana María de manera panregional en México y Argentina, y a partir de ahí nos dimos cuenta qué historias eran atractivas para nuestras audiencias y de este modo poder ampliar la base en nuestras dos plataformas. Así fue cómo surgió la idea de ‘Amores que engañan’, una historia de mujeres que mezcla de acción, thriller y fantasía, pero muy arraigado en algunos conceptos narrativos como los de la telenovela latinoamericana”.

Por Aldo Bianchi