JAIME GUERRA: “TRABAJAMOS EN TIEMPO REAL PARA ATENDER LAS NECESIDADES DE LOS CLIENTES"

La amplia experiencia de Jaime Guerra Mazza en la industria publicitaria llega a A+E Networks México a través de su labor como VP sénior de Ventas Publicitarias y Desarrollo de Nuevos Negocios, quien aseguró que, el trabajo en tiempo real de la mano de los clientes es el punto clave de la compañía en tiempos de coronavirus, y la cual se convertirá en una estrategia constante aún después de la pandemia.

“Nos estamos enfocando en las cosas que podemos controlar. Los equipos comerciales estamos trabajando jornadas largas, alineados a las necesidades de los clientes. A pesar de las afectaciones de esta crisis al negocio, también nos genera oportunidades y es gracias a las herramientas que la publicidad nos brinda, como son las métricas, podemos entender mejor en dónde debemos poner foco, con el objetivo de dar consejos a los clientes y ayudarles a tomar mejores decisiones, para después, cuando salgamos de esta situación estén más informados y preparados que nunca”, explicó Guerra.

El ejecutivo destacó que en esta situación, el tema de publicidad en los medios cambia todos los días; por ello, “hemos visto cómo, necesidades que había hace unas semanas, hoy son completamente diferentes. La manera de atender los requerimientos de los clientes es a través de estrategias en tiempo real, teniendo gente todo el tiempo, en todo momento dando servicio a nuestros socios comerciales”.

Para Guerra, uno de los principales retos en este nuevo cargo es ofrecer oportunidades y soluciones integrales a los clientes, ya que es una de los constantes temas en las reuniones que han tenido: “Realizamos recientemente un webinar con 150 anunciantes y uno de los puntos era brindar consejos de qué hacer con las marcas y cómo éstas deben estar presentes cuando hay situaciones complejas, pero más aún, en los momentos dificultes tener una doble presencia. Ese es el tipo de retos que tenemos con los, queremos que tomen decisiones correctas y darles todo el contenido informativos que necesitan. Estos vínculos de comunicación serán los que permanezcan”.

En tanto, César Sabroso, VP Sénior de Marketing de A+E Networks Latin America, la llegada de Jaime Guerra al grupo, permitirá reforzar la estrategia comercial, la cual, “en estos momentos de crisis la creatividad sale a flote y se ve en A+E, donde no solo hemos adelantado contenido, también creamos productos lineales y no lineales, para que nuestros operadores puedan disfrutar de nuestra programación, además de producciones a corte con el contexto actual, como es el especial de ‘Metropoli México’, que tiene una edición dedicada a cómo esta ciudad esta lidiando con el COVID-19”.

El crecimiento de la TV como medio de consumo de contenido en esta etapa de cuarentena, se ha visto reflejado no solo en rating, sino en el ranking de las señales en las que la gente pasa más tiempo en pantalla.