Jonathan Wul, Director General de Scarpeta Media.
Para conocer el proceso previo a la firma del contrato que le permitió a Scarpetta Media adquirir los derechos exclusivos para Latinoamérica, incluyendo Brasil y y US Hispanic, Señal News conversó con su Jonathan Wul, su Director General. Presentado por primera vez durante Content Americas 2025, el ejecutivo comparte el feedback de los primeros contactos con los players de la región, al tiempo que da cuenta de otros proyectos de entretenimiento de la compañía.
¿Cómo llegaron al deal del “Don’t Show Your Pants”? ¿Por qué eligieron ese formato para llevarlo a Latinoamérica?
“Como es habitual, Fresh TV Formats marca la tendencia de todos los formatos que vienen en el año. Estando en Mipcom 2024 se presentaron un montón y cuando pasaron ´Don’t Show Your Pants´ se produjo un fenómeno: todo el mundo muriéndose de risa en el auditorio. Viste que los formatos japoneses tienen algunas premisas divertidas; pues bien, ahí intuí que podía haber algo interesante. Me atrajo el espíritu del formato, el proyecto, y sentí que podía adaptarse muy bien al mercado latinoamericano. Fundamentalmente porque es una premisa muy divertida y sencilla; además, no es un proyecto costoso, algo que también es importante. De manera que entramos en contacto con Kansai TV y generamos el vínculo. Ellos se mostraron muy interesados porque, hasta ahora, no habían hecho nada en Latinoamérica. Nosotros fuimos los primeros, empezamos con algunos territorios y después fuimos sumando México, US. Hispanic y Brasil. Hoy por hoy, tenemos toda la región”.
¿Tienen algún tipo de imposición para la adaptación del formato, hay posibilidades de introducir modificaciones en función de inquietudes locales?
“Es un formato y hay que respetarlo; no obstante, están muy abiertos a que les podamos proponer algunos juegos nuevos. De todas maneras, ellos están en una etapa donde están en pleno desarrollo de más juegos. Porque, insisto, la premisa es muy sencilla: son juegos donde al participante no se le tienen que ver la ropa interior. Combinando humor y desafíos físicos, los participantes deben enfrentarse a diversas pruebas sin que sus pantalones se vean o se caigan. Por ejemplo, ante un juego de preguntas y respuestas en múltiple choice, el participante está ubicado detrás de un casillero: si contesta bien no se le ven y si lo hace mal, se baja y se le ve la ropa interior. Ellos están súper abiertos porque quieren entrar en la región y nos reconocen como una productora que está empujando mucho para lograrlo. Llevamos el formato a Content Americas y la verdad es que la primera reacción que hubo cuando mostramos el formato es la misma del auditorio en el que fue presentado: todo el mundo ríe. Y eso es muy interesante porque el formato se presta para ser realizado con personas comunes o con celebridades. Pero, además, tiene mucho potencial para redes sociales, algo que no es menor hoy en día.”
¿Qué les deja el feedback de los primeros contactos en el show con los potenciales clientes?
“Lo ven como una idea nueva, fresca y divertida. Incluso nos ha pasado lo mismo con players amigos con los que lo hemos visto antes de venir al mercado. Las primeras repercusiones son muy buenas. Por ejemplo, en Chile estoy hablando con todos los jugadores y uno de ellos ha expresado interés porque están a la búsqueda de un programa de entretenimiento para los fines de semana. También existe algún interés en Uruguay y en Argentina estamos hablando con dos canales. Después se verá si se concretan o no los proyectos, pero son buenas señales. Nuestro interés es tratar de ir en combo con todo el Cono Sur. Porque, es sabido, que cuando un canal importante lo toma, se retroalimenta al éxito de todas las regiones”.
¿Cuál importante es la flexibilidad de producción en este tipo de proyectos?
“Hoy es clave. Es un momento donde la industria tiene que ser flexible: el programa puede ser diario o semanal; durar dos horas, una hora o media. El formato se lo banca porque, básicamente, funciona alrededor de cuatro parejas que se combinan en cuatro juegos. Si lo querés más corto, puede funcionar con dos parejas; y si lo querés extender, con más de cuatro. También se puede hacer combinando celebridades y personas comunes; se pueden agregar más juegos. La verdad es que ofrece múltiples opciones".
¿Qué otros proyectos tienen en desarrollo?
“Estamos trabajando con un estudio peruano, que tiene los derechos y hace la animación in-house, para realizar la película “Condorito”. Es un proyecto para el que, hoy por hoy, estamos buscando un partner. También conocimos a la gente del estudio durante Mipcom y cerramos un acuerdo para traer el proyecto, moverlo y buscar ese partner para buscar la financiación que está faltando. De todas maneras, ya hay una parte del presupuesto asegurado para hacer la película, la serie y después todo el negocio ya que va de la mano con el merchandising. Lo que nos falta es cerrar pantallas y financiamiento, pero lo más importantes es que se trata de un IP muy reconocido en Latinoamérica y lo estamos moviendo nosotros".
Hoy por hoy, ¿Scarpeta Media apuesta con todo al entretenimiento?
“Sí, fundamentalmente porque es un campo que conozco a la perfección. Toda mi vida hice entretenimiento con figuras como Susana Giménez, Marley, Julián Weich. Es el rubro que conozco, tengo muy claro qué hay que hacer y, además he, adaptado formatos. Me siento en mi salsa con el entretenimiento. Cuando veo un formato, por ejemplo, siento si es un producto que va a funcionar o no, adónde puede llegar y cómo. Tengo amplia experiencia en hacer juegos, adaptarlos, ver las biblias y cómo llevarlos. En términos generales, creo que la industria se está volcando mucho más al entretenimiento por un tema de costos, especialmente la televisión abierta porque no puede competir con productos de ficción o con otro tipo de producciones más caras, razón por la cual se vuelca a los reality show, por ejemplo. Y este concepto también alcanza a las plataformas. En definitiva, en Scarpeta Media estamos a full apuntando al entretenimiento, con los formatos de afuera y con los propios, así como proyectos con IP de gran valor”.