Brasil celebra este mes de febrero el regreso a la normalidad del Carnaval. Como consecuencia de la pandemia Covid -19, la fiesta fue cancelada en 2021 y se mantuvo fuera de temporada el año pasado, en abril y prácticamente solo con los desfiles de escolas de samba en algunas ciudades. Esta vez la "folia" se desarrollará en su período tradicional, con millones de "foliões" participando en las calles con sus "blocos"y los desfiles en los sambódromos que se transmitirán para todo el mundo, hacen que el Carnaval sea uno de los eventos más grandes para activar marcas y acciones de marketing en el país. Y con eso, los medios abren un amplio espacio de cobertura en su programación.
Las marcas tradicionales que invierten en la fiesta están de regreso. Brahma es el patrocinador de Outras, como Tinder y O Boticário, quienes debutan en el Carnaval Globeleza 2023, que incluye la transmisión de las escolas de samba de São Paulo y Rio de Janeiro, y el programa "Glô na Rua", nuevo proyecto de TV Globo que mostrará las acciones en Salvador, Recife, Florianópolis, Rio de Janeiro y São Paulo. Además del canal abierto, la marca estará presente en las transmisiones de Multishow, GNT y Globoplay, además de sus plataformas digitales g1 y gshow.
El Carnaval de Salvador es una tradición en Band, que promete una cobertura con más de 30 horas de transmisión en vivo desde la capital de Bahiana. Hasta el jueves de cenizas, todas las emociones del carnaval de Salvador y otras ciudades del país se mostrarán en la pantalla de la televisora. Para tantas horas de transmisión, contará con más de 300 profesionales que están involucrados en la cobertura. Este año, Band Folia tiene como inspiración las pinturas tribales. El estudio se instaló dentro del Camarote Planeta Band para estar aún más cerca del público.
Vale destacar que Tinder, la aplicación de relaciones, estará presente por primera vez en Carnaval. La marca busca posicionarse como uno de los principales aliados de las conexiones, pretendiendo demostrar que la "folia"es mucho mejor con la aplicación. Las iniciativas implican una colección de accesorios desarrollados en asociación con la ONG Orientavida, con tienda online y tienda física en Río de Janeiro. El punto de partida de la iniciativa fue en los últimos días de enero, cuando la marca hizo su primer teaser al instalar tejados de dos aguas en el corazón de Río de Janeiro. El primero de ellos citaba "El Carnaval es mejor que Tinder"; en tanto que la segunda rezaba: "El Carnaval es mejor con Tinder".
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