MIA Market Día 1: Más de 1.700 participantes se reúnen en Roma

El MIA - International Audiovisual Market comenzó una nueva edición en la ciudad de Roma con resultados más que positivos. El evento dirigido por Lucia Milazzotto logró reunir a 1700 participantes de 50 países, y el 90% de ellos con asistencia presencial, convirtiéndose así en un destino imperdible para los players de la industria que quieran incrementar las exportaciones de productos, realizar coproducciones y  aumentar sus relaciones comerciales a nivel internacional.

Reconocidos actores de la industria como Stefano Accorsi, Phaim Bhuiyan, Marco Bellocchio, Fabrizio Bentivoglio, Alessandro Borghi, Alessandro Gassmann, Luigi Lo Cascio, Neri Marcorè, Valerio Mastandrea, Ferzan Ozpetek, Alessandro Rak, Giorgio Tirabassi, Zerocalcare son, este año, algunos de los protagonistas de la edición del MIA que ofrecerá más de 350 títulos originales, tanto en desarrollo como en producción.

Enfocado en anticipar las tendencias y modelos de negocio de la industria y apoyar el ecosistema de manera eficiente desde un punto de vista internacional, MIA renovó sus ofertas de contenido, networking y mercado fortaleciendo sus tres divisiones: Scripted, dirigida por Gaia Tridente, incluyendo Film y Drama; Unscripted, liderada por Marco Spagnoli, incluidos Doc y Factual; y Desarrollo Estratégico - que comprende las proyecciones de mercado, las exhibiciones de contenido y las actividades relacionadas con la venta del producto completo – a cargo de Francesca Palleschi.

Italia y su posición en el mundo

La Agencia de promoción e internacionalización de las empresas italianas ICE presentó un informe sobre la posición actual de la industria audiovisual italiana en los mercados internacionales, teniendo en cuenta tanto las formas tradicionales en las que se realiza el comercio de bienes y servicios, como las diferentes formas de consumo de contenidos audiovisuales, incluidos los cines y la distribución digital en plataformas.

En general, a pesar de las barreras culturales y políticas que limitan la distribución internacional de contenidos audiovisuales en italiano y de la persistencia de problemas estructurales vinculados a las características de las empresas más pequeñas, la industria audiovisual italiana parece estar en una fase de vitalidad productiva, con signos interesantes de mejora de su posición internacional, tanto en términos de su capacidad para atraer inversiones extranjeras como en términos de participación de mercado.

Según, Lucia Borgonzoni, Subsecretaria de Estado de Cultura del Ministerio de Cultura, el cine italiano es importante para el Ministerio y esto se refleja no solo en los fondos tradicionales que la Institución brinda sino aquellos otorgados durante la pandemia, “un período en el cual hubo un aumento de la demanda de contenidos de todo tipo, no solo films y series sino también de documentales que antes no tenían tanta demanda”, manifestó. “Nuestro trabajo se aúna al trabajo del Gobierno Nacional y las Film Commissions, así mismo al rol de Cinecittà, un motor para la reinicio de nuestro sector, en donde el cine y el mundo audiovisual son un multiplicador para el país.”

Por su parte, Roberto Luongo, CEO y Director Gerente de ITA - Agencia Italiana de Comercio e Inversiones comentó que el último informe presentado por la Institución revela la importancia estratégica de apoyar al sector al nivel industrial en los mercados internacionales. “Me llamó mucho la atención la capacidad de crecimiento del sector en los últimos cinco años y las Film Commissions tuvieron mucho que ver en esto, así mismo la creación del polo de Cinectitta, las producciones extranjeras buscan territorios atractivos e Italia tiene muchos”, opinó.  

Leilo Lapadre, profesor de la  Universidad dell’ Aquila e Centro Rossi-Doria fue el encargado de explicar el informe del ICE que evidencia una gran expansión del mercado audiovisual en el mundo entre los últimos años, antes de la pandemia. “Las tecnologías digitales transformaron los paradigmas productivos y los objetivos del mercado”. Asimismo, la distribución digital se volvió fundamental durante la pandemia y aportó 62 millones de dólares a Italia durante este período. “Hasta el 2019 esta expansión se realizó esencialmente mediante el consumo de productos con soportes físicos, mientras que los cines consiguieron mantener un rol de gran relevancia”, señaló Lapadre. Por otra parte, los efectos económicos y sociales de la pandemia aceleraron estos procesos infringiendo un duro golpe a los canales tradicionales de consumo de contenido audiovisual y abriendo camino a varios tipos de consumo digital. “En general, a pesar de las barreras culturales y políticas que limitan la difusión internacional de contenidos audiovisuales en italiano y la persistencia de problemas estructurales vinculados a las características de las empresas más pequeñas, la industria audiovisual italiana parece estar en una fase de vitalidad productiva con interesantes signos de fortalecimiento de su posición internacional, tanto en términos de su capacidad para atraer inversiones extranjeras como en términos de participación de mercado”, afirma la investigación. Probablemente estos resultados también dependan del gran compromiso con el que las políticas de apoyo al sector se han reorganizado y fortalecido con la nueva ley de cine de 2016. “Surge una clara relación positiva a largo plazo entre la intensidad del apoyo público a las empresas italianas en el sector audiovisual y su cuota de mercado en términos de oferta”, concluyó el profesor.

En otro panel, la Asociación de Productores Audiovisuales APA presentó su reporte anual sobre la actualidad de la industria italiana. Su presidente, Giancarlo Leone,  comentó que la televisión permanece como el medio más relevante en el sistema audiovisual pero,  prosigue y se acentúa el rápido crecimiento del video online que en el 2020 aportó casi 20 billones de euros. “El 2021 se caracteriza por el crecimiento de los ingresos online (VOD, y publicidad digital) y del rebote de las inversiones publicitarias sobre la televisión (+33,2% en el primer semestre del año)”.

Por otra parte, los contenidos audiovisuales consumidos en los medios tradicionales (TV, cine y home video) generaron en el 2020 el 81% de los recursos del total del mercado, mientras la cuota de los consumos online (VOD) gratis y pagos sumaron el 19%. En el 2023, la cuota de los ingresos de los medios online podría sumar el 25% sobre el total del mercado audiovisual, según una estimación de APA. “Esta transformación del mercado audiovisual introduce modificaciones estructurales a la demanda de productos originales y constituye el principal desafío para los operadores de la TV lineal”.

El valor general de la producción audiovisual de todos los géneros (film para los cines, fiction, animación, documentales y otros géneros que son atractivos para los operadores de TV y los SVOD), se fue de entre 1.312 y 1.342 millones de euros en el 2020. “El valor de la producción de fiction destinada a la televisión y a las plataformas no lineales creció en el 2020 alrededor del 28% gracias al aumento de la compra de los operadores VOD y al crecimiento del contribución de los productores sostenida por el incremento del Tax Credit y del éxito de la aplicación del protocolo sanitario en los sets de filmación y es relevante también el aporte de los productores extranjeros que son un testimonio del interés hacia el producto original italiano”, sostuvo Leona.

La contribución de los operadores SVOD es cerca del 15%  del costo total de las producciones mientras que los operadores de TV lineales contribuyen un 42% con cerca de 260 millones de euros. “La Rai continúa siendo el player fundamental y es el motor económico en términos de inversión y producción”, sostuvo Leone.

Como conclusión, Leone indicó dos propuestas futuras, la primera a las OTT. “Es necesario un pacto entre los streamers y productores audiovisuales y cinematográficos para crear reglas de investigación sobre la valorización de los derechos y limitaciones temporales”. La segunda propuesta del APA es para el Gobierno italiano, y reguarda a la abolición de la tasa de concesión gobernativa sobre el canon, para dejar inalterable el importe total que corresponde al usuario y neutralizar los graves efectos negativos de la reforma en curso del tusman que disminuirá  sensiblemente los ingresos publicitarios de Rai.

TV publica, TV paga y streaming

Luego de la presentación, se sumaron al panel Maria Pia Ammirati, Jefa de Drama RAI; Eleonora Andreatta, vicepresidenta de la serie original Italia Netflix y Daniele Cesarano, Responsable de Drama RTI SpA - Gruppo Mediaset; para contar sus estrategias en ficción desde el lado de los operadores lineales, de pago y el mundo streaming.

“Cuando lanzamos nuestra OTT Ray Play teníamos 42 millones de abonados y ahora tenemos 140 millones y es una tendencia de crecimiento muy positivo”, señaló Ammirati. “El crecimiento del On Demand es vertiginoso, y nuestro trabajo sobre el lineal no puede hacer menos que adaptarse a esta tendencia y por esto, Rai Play no puede hacer menos que crecer”, agregó. Por otra parte, el mercado de producción italiano es maravilloso y está al centro de la atención europea. “Nuestra capacidad es la de ser un ecosistema, un mundo de intercambio, y los actores que lo forman intercambian información. Soy muy positiva al respecto, el mercado es muy positivo y lo único que no debemos hacer es dejar a nadie de lado", subrayó.

Daniele Cesarano, Responsable de Drama del Gruppo Mediaset; señaló la importancia de trabajar con más productores y de ”enriquicerlos", al hacerlos más participes en los derechos de los contenidos. “Esto es lo que va hará que la producción de la ficción crezca”, sostuvo.

Por su parte, Eleonora Andreatta comentó que este año la Netflix entendió que una historia es buena sin importar de donde venga y es así como le brinda la posibilidad a Italia de que se convierta en un país que exporta sus historias. “Queremos darle la posibilidad a las producciones italianas de tener un lugar en 190 países, con contenidos doblados pero también en idioma original”, dijo.  “Sabemos que somos capaces de construir este camino largo de exportación y también trabajamos muy cerca de la diversidad cultural, reconocimiento historias universales pero con rasgos identitarios del país”.

Andreatta también aseguró que Netflix quiere romper tabús y ser provocador. En esa línea, adelantó un proyecto en desarrollo que habla de sexualidad femenina y la maternidad, otro que retrata el sufrimiento de los jóvenes durante la pandemia y aseguró que también les interesa afrontar el tema de los antihéroes. “No lo haremos copiando, partiremos desde nuestra tradición para contar estas cosas”, indicó.

Por último adelantó los proyectos italianos futuros de la plataforma entre los que se encuentran el drama “Briganti”,  otro proyecto sobre la primera mujer abogado de la ciudad de Torino en el año 1800; “La vita bugiarda degli adulti” que saldrá el próximo año, la adaptacion de “Fidelidad” y la animación para adultos “Zerocalcare”.

Por Romina Rodríguez