20 SEP 2021

¿Cuál fue el impacto del ecosistema creativo de YouTube en Brasil durante 2020?

La primera edición del "Reporte de Impacto" de YouTube Brasil muestra cómo la plataforma ha sido un semillero de nuevos negocios en el último año para diferentes empresas en diversos segmentos.

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YouTube Brasil lanzó la primera edición de su "Reporte de Impacto" ('Relatório de Impacto'), un estudio que muestra con datos  cómo la plataforma ha sido un semillero de nuevos negocios en el último año. Sobre la base de una encuesta realizada a 3900 usuarios, 900 creadores de contenido y 500 empresas, en 2020 el ecosistema creativo de YouTube aportó R$ 3 mil millones al PIB brasileño, generando 122 mil empleos. El estudio fue desarrollado en sociedad con Oxford Economics.

El reporte está basado en datos que muestran cómo la plataforma ha sido un semillero de nuevos negocios en el último año para diferentes empresas en diversos segmentos. La intención es hacer que el informe sea anual.

Los datos recopilados de las entrevistas indicaron que el 68% de los emprendedores creativos afirman que YouTube ha brindado oportunidades adicionales más allá de la plataforma; el 88% dijo que la plataforma tuvo un impacto positivo en sus objetivos profesionales; y el 77% de los creadores estuvo de acuerdo en que YouTube ofrece la oportunidad de crear contenido y ganar dinero que no obtendría a través de los medios tradicionales.

Además, el 87% de las empresas que poseen un canal dicen que YouTube les ayuda a comprender a sus consumidores; el 85% cree que la plataforma tiene un papel importante en el crecimiento de la base de clientes; 92% de pequeñas y medianas las empresas están de acuerdo en que estar en YouTube ayuda a los clientes a encontrar su negocio más fácilmente; y el 85% de las pymes que se anuncian en YouTube están de acuerdo en que los anuncios de YouTube ayudan a aumentar sus ventas.

El estudio de Youtube destaca que de la actividad de publicar en la plataforma han surgido empresas enfocadas en la producción de video, gerenciamiento de canales y empresas de medios tales como Play9, Dia Estúdio, Final Level, Loud, Me Poupe!, que además de producir contenido otorgan licencias de marca, líneas de productos y otras formas de expandir sus negocios.

YouTube también se posiciona como facilitador de estos negocios en proyectos e iniciativas comerciales orientadas a resaltar la diversidad, incluyendo un fondo dirigido a creadores negros.

Además de estas formas de incentivo, desde 2019 YouTube ha hecho posible que los usuarios se conviertan en miembros de canales, es decir, al pagar una suscripción, el usuario puede acceder a contenido exclusivo para ese grupo, como videos, streamings en vivo, chats, emojis personalizados y otros. La función está disponible para los creadores afiliados al Programa de socios de YouTube, que ofrece herramientas adicionales para los canales que cumplen con los requisitos de elegibilidad. Según la plataforma, en 2020, los creadores de YouTube obtuvieron cuatro veces más ingresos por suscripciones a sus canales, en comparación con 2019.

Además del programa para miembros, los socios de contenido de la plataforma pueden generar ingresos mostrando anuncios en sus videos, promocionando merchandising en el carrusel de productos a través del canal y a través de las compras que realizan los espectadores para que sus comentarios o interacciones se destaquen en los chats en vivo SuperChat y SuperStickers. Asimismo, los creadores también participan en las producciones originales de YouTube Premium.

Durante los últimos tres años, la plataforma ha pagado más de USD 30 mil millones a creadores de contenido, artistas y compañías de medios.