5 FEB 2021

¿QUÉ CONTENIDOS GENERARON MAYOR IMPACTO EN LAS REDES SOCIALES BRASILEÑAS?

La TV abierta fue responsable por el 90% de los tweets sobre contenidos de video en 2020, según la retrospectiva de Kantar IBOPE Media. Realities shows, series y telenovelas fueron los temas más comentados.

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Ver televisión y comentar en Internet ya es un hábito de muchos brasileños. Los datos de Kantar Social TV Ratings en Brasil, una solución de Kantar IBOPE Media que analiza la perfomance de los programas de TV en las redes sociales, muestran que más del 90% de los 363 millones de tweets generados en 2020 sobre contenido de video provienen de programas de TV abierta, en programas de realities especiales, series y telenovelas. La TV paga y el SVOD ocuparon el segundo y tercer lugar, respectivamente.

Principalmente fueron los reality shows los que movieron el feed, con 287 millones de citas (85,6% del total), seguidos de series, con 16 millones (4,8%), telenovelas, con 13 millones (3,9%), periodismo, con 12 millones (3,6%), y programas de auditorio, con 7 millones (2,1%). Los reality shows llevan algunos años llamando la atención, pero en 2020, con la gente más tiempo en casa, registraron un salto del 373% respecto a 2019. Fue la primera vez que aparecieron tanto en el Top 10 de programas de TV abierta como en rankings de canales de TV paga y servicios de streaming. El récord de tuits sobre TV abierta en un día fue el 31 de marzo, gracias a la disputa de memes entre los fanáticos de los hermanos mayores Manu Gavassi, Mari González y Felipe Prior, que generó el 97% de los más de 11 millones de tuits.

Los programas periodísticos también se destacaron entre los temas comentados en las redes. El género creció 119% en el resultado acumulado del año y se convirtió en el más comentado durante algunas semanas del primer trimestre, pasando del noveno lugar en 2019 al cuarto lugar en 2020. Los ciclos "Cidade Alerta", "Jornal Nacional" y "Roda Viva" estuvieron entre los programas más comentados de la  TV abierta en 2020.

TV PAGA
Los reality shows también tuvo excelentes resultados en la TV paga brasileña. Pero mientras "Big Brother Brasil" fue el campeón en TV abierta, en este segmento quedó en cuarto lugar detrás de "De Férias com o Ex" de MTV y las premiaciones de los Oscar (TNT y Globo) y Grammy Awards (TNT).

El pico de tweets fue el 26/1 durante la transmisión de los Grammy que conmovió a los fanáticos de las cantantes de Beyoncé, Ariana Grande y Billie Eilish. Este último ganó cinco premios: mejor artista nuevo, mejor álbum, mejor música, mejor grabación y mejor álbum pop vocal.

TV A LA CARTA 
También hubo lugar para un reality show en la TV a la carta. El entonces inédito "Soltos em Floripa", cuya segunda temporada se estrenará el 12 de febrero en Amazon Prime Video, ocupó el octavo lugar en el Top 10, como el único en su tipo. Las otros 9 títulos destacados fueron las series de Netflix: "Dark"  en la primera posición; seguida de "Sex Education" y "La Casa de Papel". Las continuidades esperadas por los fanáticos produjeron más entusiasmo que el contenido nuevo.

Más del 87% de los 250.000 tuits en TV on Demand del 3 de abril abordaron la muerte del personaje Nairobi en "La Casa de Papel". La infografía completa del reporte está disponible en Retrospectiva KSTR 2020.