Globo anunció cambios en su relación con el mercado internacional en Estados Unidos, Canadá y América Latina a partir de un acuerdo alcanzado con G Media Plus, su nuevo socio comercial, poniendo fin a la larga asociación entre Globo Internacional y Superstation Media, por parte de los anunciantes Yara y Joaquim Cavaignac.
La compañía brasileña ha estado desarrollando desde el año pasado un profundo trabajo de aproximación con la sociedad brasileña en los Estados Unidos, territorio con el mayor número de brasileños que viven en el continente americano, a través de un fructífero intercambio de experiencias, conocimiento y comprensión de las preocupaciones en las dimensiones del emprendimiento, expansión del lenguaje, cultura y arte.
Mediante este acuerdo permite a la compañía implementar en las Américas el modelo de marketing integrado recientemente adoptado en Brasil. En esta estrategia, Globo se posiciona como una empresa de soluciones comerciales para TV lineal, digital y de streaming. El nuevo modelo comercial internacional será implementado por Diogo Boni, quien buscará construir soluciones publicitarias innovadoras con anunciantes y agencias en los Estados Unidos, Canadá y América Latina. El modelo inicialmente tendrá servicios dedicados en regiones estratégicas como Florida, Massachusetts y California.
El objetivo de este movimiento es trabajar de forma cada vez más consultiva y personalizable, buscando nuevas oportunidades de negocio e innovación en formatos comerciales. Con la expansión de los brasileños dentro de varios estados estadounidenses y canadienses, además de la polarización Orlando-Boston, Globo busca construir soluciones más cercanas a las necesidades de todos sus socios.
“Hemos profundizado nuestra relación con la audiencia que nos ayuda más allá de nuestras fronteras, y ahora queremos avanzar en el conocimiento del mercado publicitario, creando soluciones que satisfagan nuestras necesidades actuales. y socios potenciales y poner todo el conocimiento e inteligencia sobre nuestro consumidor al servicio de una relación comercial de alto valor" , declaró Raphael Corrêa Netto, Director de Negocios Internacionales de Globo. "Ofrecemos un modelo cada vez más personalizable, integrando todos los activos de Globo tanto en lineal como en digital: Globo.com, G1, GShow y Globoesporte.com, además de Globoplay, que desde enero ha generado un potencial aún mayor para alcanzar para marcas", explicó.
Diogo Boni, Director de G Media Plus, socio comercial de Globo en las Américas, destacó el conocimiento de los mercados y la fortaleza de los activos de Globo: “El papel de Media Plus es hacer operativo este nuevo modelo de relación entre los activos de Glogo y el mercado en las Américas. Pondremos en práctica el conocimiento adquiríido durante años de proximidad al territorio para mejorar el movimiento de la empresa de intercambio con los brasileños. Si una marca quiere hablar con brasileños, Globo tiene las mejores soluciones y podremos contribuir a esta relación”, concluye el empresario publicitario.
Hace más de 20 años, Globo comenzó una conexión directa con los brasileños que viven en el extranjero, a través de su canal internacional. A partir de esta relación, se ha creado un conocimiento único de este público que, en los últimos dos años, se ha visto reforzado por una comunicación que corrobora este enfoque, generando un intercambio fundamental con quienes observan a Globo fuera de Brasil. Así nació el movimiento 'Junto com Você', un medio destinado a escuchar y comprender los intereses y deseos del público a partir de una serie de encuentros que buscan amplificar la voz de los brasileños que tuvieron el coraje de abandonar su zona de confort y cruzar la frontera hacia un mundo desconocido.
Como parte de este movimiento, Globo patrocina eventos de escucha y empatía, como en el último año, cuando activó su laboratorio de co-creación - GloboLab. En ese contexto, entre otras iniciativas, inició el proceso de expansión internacional de Globoplay, que llegó a los Estados Unidos en enero de 2020, enriqueciendo aún más la experiencia del público que ha seguido a Globo durante más de dos décadas para hacerlo ahora donde las audiencias quieran y estén.
El papel de G Media Plus es hacer operativo este nuevo modelo de relación entre los activos de Globo y el mercado en las Américas” Diogo Boni Director de G Media Plus
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