Manzar Feres, Directora de Negocios Integrados en Publicidad de Globo.
El tránsito, el espacio de relax, el trabajo y el tiempo frente a la pantalla (las llamadas 4T) son los principales puntos de la rutina de los brasileños en los que se practica el hábito de consumir contenidos. En total, invierten alrededor de 1h30, 7h30, 7h y 8h de consumo diario durante estos periodos, respectivamente. Esos son los datos principales en los que Globo basa sus estrategias de contenido de video.
La información es de un estudio realizado por el conglomerado de medios, que comprobó que el 78% de la población ve contenidos en plataformas de TV abierta, por suscripción y/o streaming. Los medios varían entre la televisión y los teléfonos celulares. En total, Globo está en diálogo con más de 140 millones de brasileños semanalmente a través de canales lineales y plataformas digitales, lo que significa el potencial para llegar a audiencias amplias y diversas con anunciantes.
Lo más destacado de la investigación de Globo es la conclusión de que los individuos tienen una buena percepción y una actitud positiva con respecto al consumo de publicidad en contenido de video. El 77% dijo estar interesado en los productos y servicios con los que tuvo contacto en los anuncios. Además, el 75% del público encuestado dijo prestar más atención a los comerciales de productos y servicios que se adecuan a su estilo de vida y al 71% le gusta ver anuncios específicos de necesidades que coinciden con su perfil.
"Las estrategias están en línea con el concepto 'Do Plim ao Play', presentada en 2021 para fortalecer la marca Globo y reflejar la diversidad y la capacidad de las historias de la empresa para repercutir más allá de sus plataformas", aseguró Manzar Feres, Directora de Negocios Integrados en Publicidad de Globo. “Este año presentamos un concepto complementario, trayendo la propuesta de Video Premium”, dijo. “Pensando en la forma fragmentada en que las personas actualmente consumen contenidos, es innegable que la mejor estrategia será estar presente en los diferentes puntos de contacto, de manera relevante”, agregó la ejecutiva.
Seguridad para los anunciantes
Sin embargo, para que la experiencia sea la mejor posible, debe haber credibilidad con la seguridad de la marca. El estudio revela que el 71% del público prefiere acceder a plataformas y canales con la garantía de que la publicidad es segura, con buena reputación. En ese sentido, Globo considera el acceso a la información, el entretenimiento y la cultura como instrumentos fundamentales para el desarrollo de la sociedad.
La empresa se enfoca en brindar buenas experiencias tanto para las personas como para las marcas. Según Manzar, la producción y distribución de contenidos en sintonía con la sociedad y que promuevan el desarrollo social y ambiental es uno de los compromisos del viaje ESG de Globo. “Y cuando nuestros socios comerciales tienen la oportunidad de vincular sus mensajes a este contenido, ya sea a través de cortes comerciales, uso de diferentes formatos publicitarios o incluso en acciones en nuestros programas de entretenimiento, deportes y dramaturgia, esta percepción de calidad y seguridad naturalmente, se extiende a marcas”, concluyó.
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