HÉCTOR PITA: “HOY TOTALPLAY LLEGA A MÁS DE 1.8 MILLONES DE HOGARES"

Organizado por ComScore y con Iván Marchant, VP ComScore Latam North Cone, como presentador, se realizó el segundo Talk bajo el tema “Las telecomunicaciones y su nueva normalidad en México”, el cual tuvo a Héctor Pita, Producto Addresable Tv en Totalplay como invitado, quien mencionó el crecimiento que tuvo la compañía durante la pandemia, llegando a más de 1.8 millones de hogares.

“En diez semanas de pandemia, llegamos a 1.8 millones de hogares y nos dimos cuenta que nuestra red aguanta 5 millones de usuarios al mismo tiempo. Llegamos a más de 50 ciudades con DTH y debemos estar en punta de lanza en el mundo, con innovación, lo que nos permite ser el segundo jugador en subir Netflix y en los últimos cuatro años hemos tenido una gran consolidación”, comentó Pita.

El ejecutivo resaltó que la innovación es el principal diferenciado de la compañía frente a su competencia: “Los clientes nos ven como una buena opción, a pesar que somos el jugador más pequeño. Existe un Sky con 7 millones de suscriptores o un Izzi con 4 millones, Megacable con 3 y Dish, pero nuestras fuerza esta en seguir ofreciendo servicios que le permitan a los usuarios estar conectados con la mejor tecnología. Lo que hasta hoy hemos logrado es gracias a una buena infraestructura que cambió las telecomunicaciones en el mundo, sin esto, no hubiera sido posible enfrentar los cambios tan repetidos que nos presentaron”.

Dentro de la charla, se abordó el tema del Addresable TV y la forma en que esta cambiando la publicidad en la TV, ante lo cual, Pita resaltó que Totalplay lleva cinco años implementando esta función y desde hace algún tiempo cerró una alianza con Google, que la convierte en la primera compañía del mundo en utilizar su plataforma para poner publicidad en televisión. “Se nos acercó Google y basados en su plataforma y la audiencia que hemos creado, además de la oferta de fibra, podemos segmentar y darle el servicio a los anunciantes de que solo el target objetivo que necesita ver su spot, lo verá. Uno de los beneficios que esto ofrece es el cobro solamente por las personas que ven el spot y nosotros hemos tenido resultados 10x, que nos convierte en una compañía pequeña pero con tecnología de punta”.

Finalmente, mencionó que la publicidad sufrió una catástrofe con el COVID-19, “había mucha gente consumiendo contenidos, pero las marcas no podían vender y el addresable TV nos ayuda a tener vigencia de esas marcas, por ello, no fue un golpe para nosotros, a pesar de no haber llegado a los objetivos planteados, pero sí alcanzamos los bajos que hubimos puesto. Seguimos creciendo y continuaremos subiendo todas las plataformas que lleguen al país, para unificarlas en un mismo ecosistema y sea el usuario quien decida qué ver”.