Tal ritmo del mercado se debe al debilitamiento de la economía mundial y al potencial abandono de la audiencia de televisión que está recurriendo a plataformas de transmisión como Netflix, que han reducido las audiencias disponibles para los anunciantes y han aumentado la fragmentación. Si bien el uso de bloqueadores de anuncios significa que muchos tienen poca exposición a la publicidad digital. Los precios de los medios han aumentado en un promedio de 6.5% al año desde 2010, mientras que la oferta de audiencias comerciales se ha reducido en un 1.3% al año.
Gran parte del crecimiento del sector está impulsado por las marcas digitales, la publicidad digital está cambiando cada vez más la forma en que los consumidores se comportan y digieren la información: representa el 52 por ciento de la publicidad global registrada en el informe y el 60 por ciento de la publicidad total en los mercados incluidos China, el Reino Unido, Suecia y Dinamarca.
Si bien los EE. UU. Y China representan el 56% de todo el crecimiento en el gasto publicitario en los próximos tres años, el crecimiento de China atravesará un freno esperado de 4.1% el próximo año en comparación con el 4.8% en los EE. UU. India será el tercer mayor contribuyente al crecimiento, con un estimado12,4% previsto para el próximo año.
Se espera que Europa occidental y central experimenten un crecimiento de solo 1.7% en el gasto publicitario este año, aumentando a 2.8% en 2022, con un crecimiento económico débil, similar al mercado.
A pesar de su freno económico, el mercado publicitario del Reino Unido crecería un 4,9% el próximo año, frente al 3,2% en 2019, impulsado por un fuerte gasto digital. El gasto publicitario digital representará el 71% del total del Reino Unido en 2022, lo que lo convertirá en el primer país del mundo donde las cuentas digitales representan más del 70% del gasto publicitario total.
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