10 DIC 2019

PUBLICIDAD EN TV PAGA NO VERÁ AUMENTO DE INGRESOS EN LOS PRÓXIMOS TRES AÑOS

Gran parte del crecimiento del sector está impulsado por las marcas digitales. La publicidad digital está cambiando cada vez más la forma en que los consumidores se comportan y digieren la información.

10 DIC 2019

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Tal ritmo del mercado se debe al debilitamiento de la economía mundial y al potencial abandono de la audiencia de televisión que está recurriendo a plataformas de transmisión como Netflix, que han reducido las audiencias disponibles para los anunciantes y han aumentado la fragmentación. Si bien el uso de bloqueadores de anuncios significa que muchos tienen poca exposición a la publicidad digital. Los precios de los medios han aumentado en un promedio de 6.5% al ​​año desde 2010, mientras que la oferta de audiencias comerciales se ha reducido en un 1.3% al año.

Gran parte del crecimiento del sector está impulsado por las marcas digitales, la publicidad digital está cambiando cada vez más la forma en que los consumidores se comportan y digieren la información: representa el 52 por ciento de la publicidad global registrada en el informe y el 60 por ciento de la publicidad total en los mercados incluidos China, el Reino Unido, Suecia y Dinamarca.

Si bien los EE. UU. Y China representan el 56% de todo el crecimiento en el gasto publicitario en los próximos tres años, el crecimiento de China atravesará un freno esperado de 4.1% el próximo año en comparación con el 4.8% en los EE. UU. India será el tercer mayor contribuyente al crecimiento, con un estimado12,4% previsto para el próximo año.

Se espera que Europa occidental y central experimenten un crecimiento de solo 1.7% en el gasto publicitario este año, aumentando a 2.8% en 2022, con un crecimiento económico débil, similar al mercado.

A pesar de su freno económico, el mercado publicitario del Reino Unido crecería un 4,9% el próximo año, frente al 3,2% en 2019, impulsado por un fuerte gasto digital. El gasto publicitario digital representará el 71% del total del Reino Unido en 2022, lo que lo convertirá en el primer país del mundo donde las cuentas digitales representan más del 70% del gasto publicitario total.